名創(chuàng)優(yōu)品宣布融資后，市值一周蒸發(fā)55億港元(3)

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2025-01-16 15:38:51 中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)

這種投資和經(jīng)營(yíng)分開(kāi)的加盟模式迅速吸引了大批優(yōu)質(zhì)加盟商，讓名創(chuàng)優(yōu)品的開(kāi)店速度一路飄升，2016年門(mén)店數(shù)量突破1200家，之后以每4年翻倍的速度，2023年突破3800家門(mén)店，截至2024年3月國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量突破4000家。（主要以加盟門(mén)店為主）

2015年，國(guó)內(nèi)IP經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)，消費(fèi)者對(duì)自己喜愛(ài)IP相關(guān)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿明顯提升。阿里魚(yú)一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示超7成年輕用戶(hù)在挑選商品時(shí)會(huì)考慮商品里的IP元素，這促使了IP聯(lián)名市場(chǎng)的發(fā)展。

名創(chuàng)優(yōu)品迅速捕捉到這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從2016年開(kāi)始試水IP聯(lián)名賽道，并在2019年憑借和漫威聯(lián)名成功出圈，引爆熱度，自此開(kāi)始駛?cè)隝P聯(lián)名零售快車(chē)道。從2021年NBA，到2022年庫(kù)洛米，再到2023年的芭比&loopy以及2024年的Chiikawa，幾乎每年都有爆款I(lǐng)P出圈，現(xiàn)在名創(chuàng)聯(lián)名的知名IP超過(guò)150個(gè)，累計(jì)上市上萬(wàn)個(gè)IP相關(guān)的SKU，號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)“聯(lián)名大佬”。

2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品在紐約證券交易所成功上市。

同年，葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)的主流趨勢(shì)，首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”創(chuàng)新商業(yè)模式，在IP設(shè)計(jì)零售領(lǐng)域，致力于邁向“成為世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景。

去名創(chuàng)優(yōu)品購(gòu)物，除了“名創(chuàng)優(yōu)品”供應(yīng)鏈整合之后的貼牌，還有一個(gè)就是所買(mǎi)商品上一些花花綠綠的“特殊”圖案，這些圖案特殊之處在它是有創(chuàng)作版權(quán)的IP，需要從IP創(chuàng)作者或企業(yè)那里買(mǎi)到這些IP的授權(quán)，才能印到商品上。

同樣的產(chǎn)品，因賦予了IP元素，產(chǎn)品溢價(jià)率可提升30%，甚至更多。

其實(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品2020年10月在美國(guó)上市后，兩年時(shí)間里都在虧損狀態(tài)，在當(dāng)時(shí)連續(xù)虧損，沒(méi)能實(shí)現(xiàn)承諾的名創(chuàng)優(yōu)品，找到了最重要的抓手：IP。有了IP聯(lián)名，既能提高利潤(rùn)率，又能提升規(guī)模，IP產(chǎn)品占比提升也帶動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品毛利率從26%大幅提升至37%。

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