2020年時(shí)，華為曾憑借44.1%的市場(chǎng)份額力壓蘋(píng)果奪得第一。如今這一局面有望重現(xiàn)。市場(chǎng)研究公司Canalys最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第四季度，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)的出貨量下降了25%，而華為手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)了24%，兩個(gè)品牌出貨量差距縮小到20萬(wàn)臺(tái)。小米、vivo、榮耀也保持正增長(zhǎng)。

對(duì)于蘋(píng)果而言，這是一個(gè)巨大的打擊。過(guò)去一年中的第四季度通常是蘋(píng)果的銷(xiāo)售旺季，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的崛起讓蘋(píng)果面臨銷(xiāo)量持續(xù)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。為了穩(wěn)住下跌勢(shì)頭，蘋(píng)果在2024年開(kāi)啟了多輪降價(jià)促銷(xiāo)。進(jìn)入2025年后，降價(jià)策略繼續(xù)貫徹。元旦過(guò)后，蘋(píng)果罕見(jiàn)地對(duì)iPhone 16系列新機(jī)型進(jìn)行了補(bǔ)貼優(yōu)惠。蘋(píng)果公司官網(wǎng)于1月2日推出新年促銷(xiāo)活動(dòng)，iPhone 16系列直降500元，AirPods、Mac、iPad等幾乎所有硬件品類都有不同程度的優(yōu)惠。隨著春節(jié)臨近，蘋(píng)果官方和電商平臺(tái)的優(yōu)惠力度持續(xù)加大。據(jù)天貓平臺(tái)公布的年貨節(jié)政策，1月4日至20日期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起。

降價(jià)帶來(lái)的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵。一方面，不少原本觀望的消費(fèi)者紛紛出手；另一方面，市場(chǎng)上的價(jià)格震蕩導(dǎo)致黃牛手中囤貨價(jià)值暴跌。一名常年跟進(jìn)新iPhone行情的黃牛表示，iPhone 16系列的溢價(jià)維持不到三天。從業(yè)近二十年，他經(jīng)歷過(guò)單臺(tái)iPhone溢價(jià)千元的時(shí)代，但從iPhone 14系列開(kāi)始，手中的iPhone就賣(mài)不動(dòng)了，尤其是iPhone 16系列，三四天都出不了一臺(tái)貨。雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一個(gè)月后參加了2024年的雙11購(gòu)物節(jié)，淘寶和京東蘋(píng)果官方旗艦店中任意一款機(jī)型直降500元。為了出掉手中的貨，黃牛只能虧本甩賣(mài)。最終他在16系列上虧了三四萬(wàn)，在15系列上也虧掉了兩萬(wàn)塊。

山東的一位蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商也表示日子難過(guò)，賣(mài)出一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)毛利僅二三百元，加上成本和銷(xiāo)量下滑，很難賺到錢(qián)。黃牛和經(jīng)銷(xiāo)商賴以生存的利益鏈條出現(xiàn)危機(jī)，一方面是因?yàn)閕Phone在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售逐年下滑。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%，但蘋(píng)果的出貨量大幅下降17%。市場(chǎng)份額方面，2024年vivo反超蘋(píng)果，以17%的份額成為中國(guó)市場(chǎng)第一；華為以一個(gè)百分點(diǎn)之差位居第二，市場(chǎng)份額為16%，出貨量同比增長(zhǎng)37%；蘋(píng)果、OPPO和榮耀分列三到五名，市場(chǎng)份額均為15%。