不僅是蘋果、華為，包括小米、榮耀、vivo、OPPO在內(nèi)的廠商也加入降價(jià)行列，每個(gè)品牌的降價(jià)幅度在500元至1000元不等。去年雙十一前夕，蘋果針對(duì)iPhone 16系列降價(jià)的策略并未能挽救蘋果不斷下滑的銷量。如今，類似的降價(jià)手段再次擺上臺(tái)面，鑒于當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，此次降價(jià)大概率重蹈覆轍，難以達(dá)成挽救銷量的預(yù)期目標(biāo)。

需求減少、庫(kù)存激增是手機(jī)大打價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)，擠牙膏式的創(chuàng)新也讓手機(jī)可講的故事越來越少。如今降價(jià)都打不過國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌，蘋果到底還能靠什么拯救iPhone的銷量？蘋果的答案似乎指向了AI。過去兩年OpenAI的崛起讓“AI”的風(fēng)同時(shí)吹向了智能手機(jī)行業(yè)。對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，手機(jī)是承載大模型最好的載體。于是去年下半年開始，各大廠商都在抓住機(jī)會(huì)，陸續(xù)官宣了自家的手機(jī)大模型計(jì)劃。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)AI手機(jī)出貨量同比暴漲591%，折射出龐大的市場(chǎng)空間。而根據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，AI手機(jī)的滲透率將從2024年的11%增長(zhǎng)到2027年的43%，這似乎意味著未來主流機(jī)型將逐漸成為AI手機(jī)。

在去年iPhone 16系列的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克多次提及蘋果智能（Apple Intelligence）和機(jī)器學(xué)習(xí)（Machine Learning）等詞匯，由此可見今年蘋果對(duì)AI的重視。但相比國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商已經(jīng)將AI作為賣點(diǎn)銷售，蘋果的動(dòng)作更慢。去年6月，蘋果智能在全球開發(fā)者大會(huì)上正式亮相，因其在海外AI模型合作方為OpenAI，其功能在國(guó)內(nèi)無法使用，如何落地中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)關(guān)注。按照蘋果官方此前透露的規(guī)劃，蘋果智能將于2025年4月開始支持中文服務(wù)。蘋果技術(shù)開發(fā)（上海）有限公司在今年1月10日成立，注冊(cè)資本3500萬美元。不過押注AI并不意味著蘋果一定會(huì)成功逆襲。在國(guó)外市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)向用戶提供了AI能力，但一些分析機(jī)構(gòu)仍持悲觀態(tài)度。美國(guó)知名投資銀行杰富瑞的分析師艾迪森·李在去年10月將蘋果股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”，他認(rèn)為對(duì)iPhone 16、iPhone 17的高期望并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槿狈?shí)質(zhì)性的新功能，人工智能覆蓋范圍有限。無論如何，蘋果押注AI已經(jīng)是一場(chǎng)豪賭。若在AI上的布局未能如預(yù)期般成功，其結(jié)果不僅關(guān)乎自身在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，更緊密關(guān)聯(lián)著黃牛與經(jīng)銷商們的命運(yùn)。