中國電視品牌“吃下”日本一半市場性價比優(yōu)勢凸顯

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2025-01-24 19:24:55 觀察者網(wǎng)

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，2024年在日本銷售的平板電視中超過一半是中國品牌。這是自2004年以來，中國電視品牌在日本市場的占有率首次突破50%。去年，海信集團(tuán)以41.1%的市場份額領(lǐng)跑日本市場，其中海信從東芝收購的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。TCL科技集團(tuán)則以9.7%的份額緊隨其后，表現(xiàn)超越了日本本土知名品牌索尼和松下。

2020年新冠疫情限制了人們的活動，使得日本家庭對智能電視的需求激增。海信、TCL等中國電視制造商憑借高性價比產(chǎn)品抓住了這一市場機(jī)遇。2020年至2024年間，中國企業(yè)在日本市場的份額大幅擴(kuò)張，增長了約20個百分點(diǎn)。日媒分析指出，中國電視品牌利用全球供應(yīng)鏈降低成本，推出性能突出且價格親民的產(chǎn)品，滿足了日本消費(fèi)者需求。例如，海信在日本銷售的55英寸液晶電視售價不到10萬日元（約合人民幣4663.8元），而松下同類產(chǎn)品的售價幾乎要翻一倍。

東京千代田區(qū)一家電視賣場的銷售人員表示，現(xiàn)在越來越少的人堅(jiān)持只購買日本本土品牌的產(chǎn)品。特別是在年輕消費(fèi)者中，他們對中國品牌更為熟悉，通常會提前通過網(wǎng)絡(luò)查詢產(chǎn)品的性能和價格信息，進(jìn)店后便直接指明要購買中國品牌的產(chǎn)品。在繼續(xù)發(fā)揮性價比優(yōu)勢的同時，過去主要在日本生產(chǎn)40英寸及以下中小型電視產(chǎn)品的中國廠商，最近幾年也開始進(jìn)軍更大尺寸、更先進(jìn)的高端系列產(chǎn)品。海信去年在日本的銷售額同比增長33%，部分原因在于其推出的高端MiniLED電視。

同樣的情景也在韓國上演?！冻r日報(bào)》援引市場研究公司Omdia的數(shù)據(jù)報(bào)道稱，隨著海信、TCL等中國品牌的崛起，三星電子在高端電視市場逐漸喪失優(yōu)勢。2024年第二季度，TCL在80英寸及以上電視市場的銷量首次超過三星，與緊追其后的海信對三星形成夾擊之勢。第三季度，TCL以23%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)先，三星從2023年同期的26%下滑至19%，海信繼續(xù)逼近，將差距縮小至1.65個百分點(diǎn)，同時把LG電子擠下季軍位置。

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