除夕將至，各互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)再次打響“春晚流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。1月9日，B站宣布與中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。1月13日，小紅書(shū)成為中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，計(jì)劃通過(guò)筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友。

B站將在除夕夜全程同步直播央視春晚，這不僅是B站首次實(shí)現(xiàn)直播央視春晚的目標(biāo)，也意味著它將成為蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。2024年春晚觀(guān)眾中，15-44歲的群體占比達(dá)51.59%，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人群已成為春晚主力觀(guān)眾。B站用戶(hù)平均年齡在24歲左右，Z+時(shí)代覆蓋率高達(dá)65%，雙方畫(huà)像高度重合。B站以年輕人喜好為導(dǎo)向的社區(qū)氛圍和獨(dú)特的彈幕文化打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗(yàn)，為觀(guān)眾提供了交流觀(guān)點(diǎn)的機(jī)會(huì)，提升了參與感和體驗(yàn)感。

2019年，B站跨年晚會(huì)開(kāi)始爆火出圈，通過(guò)二次元、流行文化和網(wǎng)絡(luò)文化贏(yíng)得了年輕群體的喜愛(ài)。2024年，B站“最美的夜”跨年晚會(huì)觀(guān)眾預(yù)約量破千萬(wàn)，直播峰值數(shù)據(jù)高達(dá)3.46億。預(yù)計(jì)本次直播蛇年春晚將吸引更多用戶(hù)駐足觀(guān)看，進(jìn)一步提升B站的品牌知名度和用戶(hù)滲透率。

小紅書(shū)將在除夕當(dāng)天開(kāi)展長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的特別節(jié)目《大家的春晚》，讓用戶(hù)了解春晚幕后故事，并在春晚結(jié)束后提供交流窗口，共同回味蛇年春晚上的精彩瞬間。小紅書(shū)明星板塊的用戶(hù)活躍度一直很高，特別節(jié)目不僅有助于提振現(xiàn)有用戶(hù)活躍度，還能吸引更多藝人的粉絲注冊(cè)小紅書(shū)，擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力。2024年，小紅書(shū)的日活躍用戶(hù)為1.2億，月活躍用戶(hù)為3億，每日搜索量接近6億。隨著海外網(wǎng)友注冊(cè)潮和蛇年春晚的到來(lái)，小紅書(shū)的用戶(hù)基數(shù)和商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

視頻號(hào)背靠微信，在春節(jié)期間擁有巨大潛力。2024年，視頻號(hào)曾推出“豎屏看春晚”項(xiàng)目，吸引了超過(guò)2.56億人在直播間里共享歡聚時(shí)刻。微信支付在2015年借助春晚紅包派發(fā)活動(dòng)一戰(zhàn)成名，確立了其在中國(guó)網(wǎng)民心中的在線(xiàn)支付巨頭地位。2024年的“豎屏看春晚”項(xiàng)目充分利用了微信的社交優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)可以在直播間發(fā)送限定朋友圈或狀態(tài)，邀請(qǐng)好友共賞線(xiàn)上春晚。即將到來(lái)的2025年春節(jié)，面對(duì)B站和小紅書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)，視頻號(hào)如何利用社交裂變優(yōu)勢(shì)值得期待。