2025春晚又被白酒品牌承包了頭部酒企秀肌肉

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-01-29 14:51:04 第一財(cái)經(jīng)

白酒行業(yè)尚未走出深度調(diào)整，但頭部酒企對央視春晚等IP的爭奪依然激烈。除夕晚間，五糧液、洋河股份、古井貢酒、郎酒等品牌在春晚節(jié)目中紛紛亮相。這些品牌希望通過這種方式提升品牌認(rèn)知和渠道信心，但在方式上仍需創(chuàng)新。

2023年以來，白酒品牌再次成為央視春晚的主要廣告金主之一，連續(xù)兩年都有多家白酒品牌集中亮相。盡管2024年國內(nèi)白酒行業(yè)面臨動(dòng)銷難、價(jià)格倒掛等行業(yè)性難題，2025年的春晚中白酒品牌的熱情依舊不減。其中，五糧液作為獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，在春晚期間共送出1億元的白酒產(chǎn)品。洋河夢之藍(lán)則第五次拿下央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)冠名權(quán)；郎酒搶占了主持人播報(bào)背景板；加上貴州茅臺和山西汾酒的品牌廣告，主要白酒品牌幾乎都在央視春晚前后亮相。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，當(dāng)前白酒市場競爭激烈，扎堆亮相春晚是一種展示實(shí)力的方式，既能吸引消費(fèi)者注意、搶占心智，也能向市場展示企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)渠道伙伴的信心。白酒屬于信息不對稱產(chǎn)品，消費(fèi)者大多通過品牌和定價(jià)來建立價(jià)值認(rèn)知，年末聚餐是白酒的主要消費(fèi)場景之一，因此央視春晚成為了主流白酒品牌的重要節(jié)點(diǎn)。

今年，白酒品牌更加注重植入式廣告，避免單純的品牌亮相。例如，在小品中出現(xiàn)了洋河的招牌廣告，魔術(shù)表演中的杯子上也有五糧液的品牌LOGO。此外，白酒品牌多次出現(xiàn)在央視春晚的公益廣告中，部分演員的服裝也被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與幾家白酒企業(yè)的外包裝相似。一些中小白酒品牌也利用植入實(shí)現(xiàn)更高頻次的曝光，有網(wǎng)友曬出照片，在小品的書架上發(fā)現(xiàn)了紅色西鳳酒的酒瓶和包裝。

行業(yè)人士認(rèn)為，隨著白酒消費(fèi)群體的迭代，白酒品牌需要探索更多新的廣告?zhèn)鞑ツＪ健Ｐぶ袂嘁仓赋?，消費(fèi)者的注意力正從電視機(jī)大屏幕轉(zhuǎn)移到手機(jī)小屏幕，名酒企業(yè)應(yīng)針對精準(zhǔn)消費(fèi)人群策劃更多有溫度、有互動(dòng)、有品效合一效果的活動(dòng)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

關(guān)閉

2025春晚又被白酒品牌承包了 頭部酒企秀肌肉

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

2025春晚又被白酒品牌承包了頭部酒企秀肌肉