老鋪黃金遭瘋搶高端定位引爆市場熱情

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2025-02-13 13:29:16 巨人財(cái)經(jīng)資訊

老鋪黃金遭瘋搶！在北京的寒冬中，一場關(guān)于黃金的搶購熱潮悄然上演。2月11日清晨，距離北京SKP商場開門還有半小時(shí)，門口已是人頭攢動(dòng)，長隊(duì)蜿蜒至大街，寒風(fēng)凜冽中，人們裹著厚重的外套，堅(jiān)定地等待著。

這場搶購的主角是備受追捧的黃金品牌——老鋪黃金（06181.HK）。該品牌近期推出的“滿千減百”活動(dòng)，疊加SKP商場的情人節(jié)折扣和積分優(yōu)惠，使得其金飾盡管價(jià)格高昂，仍吸引了大量消費(fèi)者。老鋪黃金的產(chǎn)品定價(jià)大多在1萬元至5萬元之間，相較于周大福等品牌的足金飾品，其金飾按克重計(jì)算價(jià)格甚至高達(dá)千元以上，被譽(yù)為“黃金界的愛馬仕”。

2025年春節(jié)前夕，國際金價(jià)突破2880美元/盎盎司，國內(nèi)金飾價(jià)格也逼近870元/克，黃金市場迎來新的上漲周期。在此期間，關(guān)于老鋪黃金即將漲價(jià)的傳言四起，市場情緒高漲，推動(dòng)了老鋪黃金的搶購熱潮。黃牛市場也在此背景下迅速擴(kuò)張，他們組隊(duì)代購，利用折扣和黃金熱潮賺取差價(jià)。

上午10點(diǎn)，SKP商場準(zhǔn)時(shí)開門，第一批顧客涌入商場，每人限購五樣，選購時(shí)間長達(dá)一小時(shí)。排隊(duì)的人群中，不少是專做代購生意的黃牛。他們有的從早上8點(diǎn)就開始排隊(duì)，有的則組隊(duì)分工合作，有的負(fù)責(zé)搶爆款，有的負(fù)責(zé)墊后掃貨。他們通過原價(jià)九折或更低的折扣銷售金飾，每天的流水可達(dá)數(shù)十萬元。

在代購群中，消費(fèi)者們紛紛詢問熱門款式，除了追求時(shí)尚潮流外，他們還看重老鋪黃金的保值性和回收價(jià)值。老鋪黃金的回收價(jià)格高于其他黃金品牌，這在一定程度上也助燃了市場熱情。老鋪黃金以奢侈品的思路做黃金，其核心競爭力在于獨(dú)特的品牌定位。它率先推出古法黃金珠寶，主打“純手工打造”“非遺技藝”等概念，與其他珠寶品牌形成鮮明對(duì)比。

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