老鋪黃金遭瘋搶！在北京的寒冬中，一場(chǎng)關(guān)于黃金的搶購(gòu)熱潮悄然上演。2月11日清晨，距離北京SKP商場(chǎng)開門還有半小時(shí)，門口已是人頭攢動(dòng)，長(zhǎng)隊(duì)蜿蜒至大街，寒風(fēng)凜冽中，人們裹著厚重的外套，堅(jiān)定地等待著。

這場(chǎng)搶購(gòu)的主角是備受追捧的黃金品牌——老鋪黃金（06181.HK）。該品牌近期推出的“滿千減百”活動(dòng)，疊加SKP商場(chǎng)的情人節(jié)折扣和積分優(yōu)惠，使得其金飾盡管價(jià)格高昂，仍吸引了大量消費(fèi)者。老鋪黃金的產(chǎn)品定價(jià)大多在1萬(wàn)元至5萬(wàn)元之間，相較于周大福等品牌的足金飾品，其金飾按克重計(jì)算價(jià)格甚至高達(dá)千元以上，被譽(yù)為“黃金界的愛馬仕”。

2025年春節(jié)前夕，國(guó)際金價(jià)突破2880美元/盎盎司，國(guó)內(nèi)金飾價(jià)格也逼近870元/克，黃金市場(chǎng)迎來(lái)新的上漲周期。在此期間，關(guān)于老鋪黃金即將漲價(jià)的傳言四起，市場(chǎng)情緒高漲，推動(dòng)了老鋪黃金的搶購(gòu)熱潮。黃牛市場(chǎng)也在此背景下迅速擴(kuò)張，他們組隊(duì)代購(gòu)，利用折扣和黃金熱潮賺取差價(jià)。

上午10點(diǎn)，SKP商場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)開門，第一批顧客涌入商場(chǎng)，每人限購(gòu)五樣，選購(gòu)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)。排隊(duì)的人群中，不少是專做代購(gòu)生意的黃牛。他們有的從早上8點(diǎn)就開始排隊(duì)，有的則組隊(duì)分工合作，有的負(fù)責(zé)搶爆款，有的負(fù)責(zé)墊后掃貨。他們通過(guò)原價(jià)九折或更低的折扣銷售金飾，每天的流水可達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。

在代購(gòu)群中，消費(fèi)者們紛紛詢問(wèn)熱門款式，除了追求時(shí)尚潮流外，他們還看重老鋪黃金的保值性和回收價(jià)值。老鋪黃金的回收價(jià)格高于其他黃金品牌，這在一定程度上也助燃了市場(chǎng)熱情。老鋪黃金以奢侈品的思路做黃金，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于獨(dú)特的品牌定位。它率先推出古法黃金珠寶，主打“純手工打造”“非遺技藝”等概念，與其他珠寶品牌形成鮮明對(duì)比。

老鋪黃金的產(chǎn)品摒棄了按克計(jì)價(jià)模式，采用“一口價(jià)”銷售策略，平均克單價(jià)高達(dá)千元以上，目標(biāo)客群鎖定高凈值人群。其店鋪選址基本集中在一線及新一線城市的高端商場(chǎng)，如北京國(guó)貿(mào)商城、南京德基廣場(chǎng)等。這種高端定位使得老鋪黃金在黃金市場(chǎng)低迷時(shí)仍能逆勢(shì)崛起，2024年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)148%至35.2億元，凈利潤(rùn)增幅達(dá)198.75%，毛利率維持在41.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

隨著金價(jià)走高，老鋪黃金的存貨價(jià)值攀升，占總資產(chǎn)的一半以上。其應(yīng)付賬款及票據(jù)也大幅增長(zhǎng)，顯示出老鋪黃金在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的地位逐漸提高。在二級(jí)市場(chǎng)，老鋪黃金的股價(jià)也一路飆升，從上市時(shí)的40.5港元/股漲至422港元/股，總市值突破711億港元，逼近周大福的總市值。

要保持當(dāng)下的勢(shì)頭，老鋪黃金必須長(zhǎng)期保持高端品牌調(diào)性以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。當(dāng)前，古法工藝已成為行業(yè)標(biāo)配，周大福、周生生等品牌都在試圖超越。老鋪黃金能否從“網(wǎng)紅”蛻變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”，仍需時(shí)間的考驗(yàn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者日益提高的品味需求，老鋪黃金能否繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，還需拭目以待。