從事奢侈品代購(gòu)已有兩年的樂(lè)先生表示,老鋪黃金熱度高是因?yàn)槠涫蹆r(jià)1200元/克的產(chǎn)品極具性價(jià)比。相比梵克雅寶、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌,這些品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價(jià)較高。而國(guó)內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作,因此不少消費(fèi)者在比較之后會(huì)選擇買(mǎi)足金飾品。樂(lè)先生還提到,“我們消費(fèi)者基本都是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”。
此外,一位二手奢侈品回收商家表示,老鋪黃金的回收價(jià)格相比其他黃金品牌更保值。目前銀行的金條價(jià)格約為每克700元,為什么不去銀行直接買(mǎi)金條,而要買(mǎi)貴出近一倍的足金首飾?一位在銀行工作多年的黃金市場(chǎng)觀察人士解釋說(shuō),買(mǎi)足金飾品的邏輯與投資金條不同,對(duì)年輕人來(lái)說(shuō),足金飾品具有社交屬性,可以提供情緒價(jià)值和社交話題。
“網(wǎng)紅”屬性加持下,老鋪黃金在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年,老鋪黃金依靠32家直營(yíng)店實(shí)現(xiàn)了32億元的年?duì)I收。此外,老鋪黃金在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同,如設(shè)立VIP會(huì)員室、提供一對(duì)一購(gòu)物服務(wù)、限客流等,因此被稱為“金界愛(ài)馬仕”。
一口價(jià)不稱重計(jì)價(jià),每年固定兩次提價(jià)、對(duì)標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場(chǎng)而不是開(kāi)金店、二手商品轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格高于普通黃金品牌,不做硬金、k金,只做古法足金,老鋪黃金用賣(mài)奢侈品的方式賣(mài)黃金飾品,在國(guó)內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。根據(jù)最新財(cái)報(bào),公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元,同比增長(zhǎng)148.34%,歸母凈利潤(rùn)為5.88億元,同比增長(zhǎng)198.75%。其毛利率達(dá)41.3%,高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。
然而,老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂?!肮欧ń稹遍T(mén)檻不高,周大福、周生生、老廟黃金等品牌已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域,未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。此外,2024年金飾需求欠佳,全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的新低,為1877噸。國(guó)際黃金價(jià)格還與國(guó)際局勢(shì)有關(guān),有行業(yè)人士表示,實(shí)物黃金飾品可以購(gòu)買(mǎi),但股票投資需謹(jǐn)慎。