黃金界愛(ài)馬仕賣(mài)瘋黃牛代購(gòu)日賺萬(wàn)元消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)熱潮(2)

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2025-02-15 00:51:35 海報(bào)新聞

從事奢侈品代購(gòu)已有兩年的樂(lè)先生表示，老鋪黃金熱度高是因?yàn)槠涫蹆r(jià)1200元/克的產(chǎn)品極具性價(jià)比。相比梵克雅寶、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌，這些品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價(jià)較高。而國(guó)內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作，因此不少消費(fèi)者在比較之后會(huì)選擇買(mǎi)足金飾品。樂(lè)先生還提到，“我們消費(fèi)者基本都是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”。

此外，一位二手奢侈品回收商家表示，老鋪黃金的回收價(jià)格相比其他黃金品牌更保值。目前銀行的金條價(jià)格約為每克700元，為什么不去銀行直接買(mǎi)金條，而要買(mǎi)貴出近一倍的足金首飾？一位在銀行工作多年的黃金市場(chǎng)觀察人士解釋說(shuō)，買(mǎi)足金飾品的邏輯與投資金條不同，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，足金飾品具有社交屬性，可以提供情緒價(jià)值和社交話題。

“網(wǎng)紅”屬性加持下，老鋪黃金在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年，老鋪黃金依靠32家直營(yíng)店實(shí)現(xiàn)了32億元的年?duì)I收。此外，老鋪黃金在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計(jì)上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會(huì)員室、提供一對(duì)一購(gòu)物服務(wù)、限客流等，因此被稱為“金界愛(ài)馬仕”。

一口價(jià)不稱重計(jì)價(jià)，每年固定兩次提價(jià)、對(duì)標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場(chǎng)而不是開(kāi)金店、二手商品轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格高于普通黃金品牌，不做硬金、k金，只做古法足金，老鋪黃金用賣(mài)奢侈品的方式賣(mài)黃金飾品，在國(guó)內(nèi)黃金品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，公司2024年上半年?duì)I業(yè)收入為35.2億元，同比增長(zhǎng)148.34%，歸母凈利潤(rùn)為5.88億元，同比增長(zhǎng)198.75%。其毛利率達(dá)41.3%，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。

然而，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂?！肮欧ń稹遍T(mén)檻不高，周大福、周生生、老廟黃金等品牌已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。此外，2024年金飾需求欠佳，全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來(lái)的新低，為1877噸。國(guó)際黃金價(jià)格還與國(guó)際局勢(shì)有關(guān)，有行業(yè)人士表示，實(shí)物黃金飾品可以購(gòu)買(mǎi)，但股票投資需謹(jǐn)慎。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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