黃金界愛馬仕賣瘋黃牛代購日賺萬元。黃金界愛馬仕賣瘋黃牛代購日賺萬元。2月10日晚間，現貨黃金創(chuàng)新高至2920美元/盎司，今年累計漲幅超過11%。新年與情人節(jié)兩大假期期間，國內消費者買金熱情高漲。

2月9日是春節(jié)返工后的第一個休息日，早上9時30分，盡管氣溫還在零下，但北京SKP商場離老鋪黃金最近的北1門前已經排起了長隊。當天下午，記者實地走訪多家老鋪黃金門店發(fā)現，東方新天地需要排隊1小時，SKP商場晚上7點仍需排隊2小時才能選購，有人甚至排隊5小時才看到柜臺。2月10日，排隊情況同樣火熱，還有人帶著小馬扎，現場有消費者表示排了7個小時。據報道，有黃牛做代購日賺萬元。

實際上，老鋪黃金上市8個月以來，股價從40.5港元/股飆升至400港元以上。2月12日收盤，股價為422.00港元/股，總市值達到710.50億港元。同一天，上海黃金交易所早盤足金價格為680.64元/克，而老鋪黃金的足金產品價格達到了800多元/克，足金鑲嵌產品更是高達1200元/克。

對于老鋪黃金門庭若市的現象，一位行業(yè)人士表示，這背后的原因在于消費者是在購買黃金還是在購買高奢飾品。雖然買黃金飾品不如去銀行買金條，但從飾品角度來看，低于一線奢侈品18k金的價格買到既好看又保值的足金飾品，讓消費者覺得物有所值。

2月9日晚上7點，記者在SKP商場排隊現場看到，老鋪黃金的兩個柜臺附近依然人聲鼎沸。安保人員稱，從早上開始就一直有人排隊。據了解，這種排隊盛況與商場優(yōu)惠活動有關。如果消費者不要商場累計的積分，代購會給出折扣價。此外，截至2024年6月30日，老鋪黃金僅在14個城市設有33家自營門店，這也導致許多消費者從外地趕來購買，進一步加劇了門店擁擠的情況。

從事奢侈品代購已有兩年的樂先生表示，老鋪黃金熱度高是因為其售價1200元/克的產品極具性價比。相比梵克雅寶、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌，這些品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價較高。而國內黃金品牌大部分采用足金制作，因此不少消費者在比較之后會選擇買足金飾品。樂先生還提到，“我們消費者基本都是買漲不買跌”。

此外，一位二手奢侈品回收商家表示，老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌更保值。目前銀行的金條價格約為每克700元，為什么不去銀行直接買金條，而要買貴出近一倍的足金首飾？一位在銀行工作多年的黃金市場觀察人士解釋說，買足金飾品的邏輯與投資金條不同，對年輕人來說，足金飾品具有社交屬性，可以提供情緒價值和社交話題。

“網紅”屬性加持下，老鋪黃金在中國所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年，老鋪黃金依靠32家直營店實現了32億元的年營收。此外，老鋪黃金在服務和環(huán)境設計上與奢侈品牌趨同，如設立VIP會員室、提供一對一購物服務、限客流等，因此被稱為“金界愛馬仕”。

一口價不稱重計價，每年固定兩次提價、對標高奢品牌進入高端商場而不是開金店、二手商品轉賣價格高于普通黃金品牌，不做硬金、k金，只做古法足金，老鋪黃金用賣奢侈品的方式賣黃金飾品，在國內黃金品牌中獨樹一幟。根據最新財報，公司2024年上半年營業(yè)收入為35.2億元，同比增長148.34%，歸母凈利潤為5.88億元，同比增長198.75%。其毛利率達41.3%，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。

然而，老鋪黃金的發(fā)展也面臨隱憂?！肮欧ń稹遍T檻不高，周大福、周生生、老廟黃金等品牌已經在加速布局這一領域，未來市場競爭將更加激烈。此外，2024年金飾需求欠佳，全年金飾消費量創(chuàng)有數據統(tǒng)計以來的新低，為1877噸。國際黃金價格還與國際局勢有關，有行業(yè)人士表示，實物黃金飾品可以購買，但股票投資需謹慎。