哪吒破圈背后的中國IP成功密碼!《哪吒2》上映以來票房屢破紀錄,成為中國影史票房第一名,并躋身全球票房榜前十名。該片在北美地區(qū)排片總數(shù)突破770間,預售票房超越了近20年華語片首周末票房,創(chuàng)近年來中國國產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀錄。
好萊塢制片人羅伯特·金認為,《哪吒2》是大片級別的動畫片,吸引了眾多觀眾,尤其是年輕人,表明中國電影在“講好故事”方面有了長足進步。事實上,從影視內(nèi)容到網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡文學、短視頻,越來越多中國IP走熱,初步形成更為市場化、規(guī)?;?、年輕化的出海新生態(tài)。
《紐約時報》注意到,除了《哪吒2》,中國傳統(tǒng)文化也激發(fā)了其他娛樂形式的突破。例如,改編自《西游記》的《黑神話:悟空》游戲去年甫一推出即大獲成功。中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山指出,經(jīng)過十余年的跨越式發(fā)展,我國文化產(chǎn)業(yè)的IP模式日漸成熟,逐漸形成綜合性的IP矩陣,在海外產(chǎn)生更大影響力。
經(jīng)典IP的現(xiàn)代化塑造是成功的關鍵之一。閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠認為,中國文化底蘊和現(xiàn)代表達的融合,是內(nèi)容破圈的重要驅動力?!赌倪?》導演餃子表示,文學經(jīng)典是動畫電影最大的文化IP,關鍵在于用當代敘事藝術去創(chuàng)造性改編這些經(jīng)典故事。中國傳媒大學傳播研究院教授黃典林認為,成功的出海產(chǎn)品強化人類共通的情感主題,如《哪吒》中的“反抗命運”和《流浪地球》中的“集體拯救”,均能引發(fā)跨文化共鳴。
將中華美學觀念有機融入當代動畫電影創(chuàng)作中,也為創(chuàng)作者開辟了新的可能性。例如,《原神》中的“璃月”地區(qū)以中國山水畫為靈感,通過開放世界游戲機制和二次元風格呈現(xiàn),降低了文化理解門檻。伴隨“Z世代”崛起,全球年輕一代對“東方神秘感”和“新鮮文化體驗”充滿好奇,中國IP通過創(chuàng)新形式,能很好地吸引這一群體。
工業(yè)化制作與技術的突破創(chuàng)新讓古老的故事綻放出更耀眼的光芒。《哪吒2》在特效制作上實現(xiàn)質的飛躍,全片包含1900多個特效鏡頭。精細的技術應用不僅展現(xiàn)了角色的情感變化,也為動畫制作樹立了新的技術標桿。全新開發(fā)的“靈紋毛發(fā)系統(tǒng)”讓每根發(fā)絲都成為敘事工具。影片在流體模擬和粒子特效方面表現(xiàn)尤為突出,制作團隊自主研發(fā)了“乾坤流體引擎”,首次實現(xiàn)了海水體積與動態(tài)的全粒子化模擬。
中國文化產(chǎn)業(yè)也在加速與國際接軌。閱文與迪士尼、索尼影業(yè)、奈飛等國際頂尖伙伴建立深度合作,推動《慶余年》等IP在全球范圍內(nèi)的發(fā)行與推廣。這種國際化的產(chǎn)業(yè)布局使中國文化產(chǎn)業(yè)能更好地適應全球市場的需求。
盡管近年來我國文化出海取得了令人矚目的成績,但也面臨內(nèi)容生產(chǎn)傳播、國際合作運營等方面的挑戰(zhàn)。中國電影家協(xié)會副主席、清華大學教授尹鴻表示,一些影片還存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性等問題。羅伯特·金建議中國電影更多考慮國際受眾觀影需求,借助AI技術實現(xiàn)英文配音,加強打入國際市場的能力。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任陳少峰認為,要通過開發(fā)IP衍生品、文旅、主題公園等帶動連鎖收益,推動IP從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉型。不少從業(yè)者已開始布局產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn),如閱文計劃拓展“谷子經(jīng)濟”在海外的發(fā)展空間。中國人民大學新聞學院視聽傳播系副主任何天平強調(diào),創(chuàng)作者不僅要注重視覺層面,更要潛心打磨作品的內(nèi)在品質,靈活化用傳統(tǒng)文化精髓,找到社會價值和商業(yè)價值的平衡點,為影視作品出海提供可以乘風破浪的新航道。
《哪吒2》“破圈”密碼?當《哪吒2:魔童鬧?!芬?37億票房沖擊全球榜單時,它撕碎的不僅是國產(chǎn)動畫的“低幼”標簽,更是一記重錘,砸碎了“中國故事難出?!钡钠?。
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