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格力計(jì)劃年內(nèi)建3000家董明珠健康家 改變固有認(rèn)知

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2025-02-28 19:00:35  界面新聞

2月26日，據(jù)媒體報(bào)道，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊表示，今年格力計(jì)劃在全國范圍內(nèi)建設(shè)3000家“董明珠健康家”，首批500家。這一新店名旨在改變消費(fèi)者對(duì)格力僅限于空調(diào)的固有認(rèn)知。

格力早在10年前就開始布局冰箱、洗衣機(jī)、凈水等智能家電產(chǎn)品，但之前的專賣店名稱效果并不理想。去年董明珠親自推廣冰洗產(chǎn)品時(shí)，建立了許多專注冰洗的經(jīng)銷渠道，收益顯著。因此，公司決定用“董明珠健康家”作為新渠道品牌來推廣健康家電產(chǎn)品。

目前經(jīng)銷商反饋普遍積極，既有新加盟的，也有原有的格力專賣店更新而來的。一些非格力體系的經(jīng)銷商也在咨詢相關(guān)事宜。開“董明珠健康家”的門檻較高，需要有條件經(jīng)營(yíng)全品類家電的商家才能獲得授權(quán)開店。關(guān)于費(fèi)用問題，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示會(huì)支持一部分裝修費(fèi)用。

對(duì)于外界質(zhì)疑格力品牌與董明珠個(gè)人綁定過深的問題，朱磊回應(yīng)稱，這些都是誤解。董明珠的名字歸屬于格力，她將一生奉獻(xiàn)給了公司，甚至名字也被注冊(cè)了?，F(xiàn)年71歲的董明珠已在格力工作了35年，以其強(qiáng)勢(shì)的管理風(fēng)格和直言不諱的性格成為家電行業(yè)的話題人物。她的各種行為為格力帶來了巨大流量和關(guān)注度。

然而，外界擔(dān)心格力過于依賴董明珠個(gè)人IP，不利于公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。特別是未來她退休后，其影響力是否能持續(xù)放大存在不確定性。董明珠曾多次提到尋找接班人，并透露已有三四個(gè)苗子在不同崗位鍛煉。不過，從最新公布的董事會(huì)候選人名單來看，董明珠有望連任，任期三年，短期內(nèi)她仍將在格力擁有絕對(duì)的話語權(quán)。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)
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