部分格力專賣店變身董明珠健康家終端變革引熱議

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2025-02-20 10:50:48 第一財經

格力電器最近推出了“董明珠健康家”項目，部分格力專賣店正在轉變?yōu)椤岸髦榻】导摇钡?。在空調銷售旺季即將到來之際，這一終端變革引發(fā)了業(yè)界關注。

2月13日，“董明珠健康家”在成都發(fā)布。格力電器銷售總監(jiān)盧陸群表示，多品類發(fā)展推廣是公司未來的發(fā)展方向。格力終端建設負責人高杰則提到，董明珠健康家將通過場景化體驗、數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務，重構零售價值鏈。

有華北經銷商透露，其格力專賣店已按要求更換為“董明珠健康家”的門頭。華東地區(qū)的一些有條件的專賣店也將進行改造，需考核店面位置、面積及零售能力等條件。這些新店將展示全品類產品，包括空調、冰箱、洗衣機等。此外，山東和華南等地也在推進“董明珠健康家”的開店工作，新開的專賣店可以采用“董明珠健康家”的名稱。

在華南地區(qū)，格力廣佛公司正在進行“董明珠健康家”店的招募工作，招募條件是完成格力空調及相關產品的上樣要求。格力將提供裝修、樣機、培訓、售后等支持，并通過直播等方式為新店引流。

一位負責招募的人士表示，與原有的格力專賣店相比，新店將展示更多全品類新品，并通過董明珠店的直播為新店引流。至于現(xiàn)有專賣店是否會改為“董明珠健康家”，目前尚無具體規(guī)劃。

格力廣佛公司的相關人士表示，隨著品牌戰(zhàn)略和整體發(fā)展戰(zhàn)略的深化轉型，格力計劃在2025年對終端店鋪形象進行全面升級，以提升品牌形象和用戶體驗。

北京紫檀洞見數(shù)據(jù)有限公司COO彭煜認為，借助董明珠的知名度可以有效推廣產品，同時也能進一步加深董明珠與格力的品牌關聯(lián)。然而，也有家電業(yè)資深分析師指出，雖然健康家的概念符合用戶需求，但長期來看可能會導致品牌定位模糊，影響消費者認知。廣告門創(chuàng)辦人及CEO勞博認為，強化董明珠IP效應有助于格力走向高端化和多元化，但也可能隔離一些尚未認同該IP的潛在用戶。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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