雀巢13年后再出手，擬全資控股糖果龍頭徐福記創(chuàng)始人家族逐漸退居幕后(2)

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2025-03-03 10:29:33 央廣網(wǎng)

“原來大家都在傳的一個信息是，雀巢會不會把它（徐福記）賣掉，我當(dāng)時是不認(rèn)同的?！敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對記者分析說，徐福記是目前中國最大的一個糖果休閑零食公司。它的品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、粉絲效應(yīng)以及供應(yīng)鏈完整度已經(jīng)非常高了，對于雀巢來說應(yīng)該是帶去不少增益。

朱丹蓬進(jìn)一步分析說：“這兩年，徐福記的創(chuàng)新升級、迭代速度以及質(zhì)量都非常不錯，整體運營情況也非常良性，營收、利潤都得到了提升，在這一情況下，它已經(jīng)變成了雀巢旗下的一個優(yōu)質(zhì)板塊?！?/span>

“在2025年，徐福記將繼續(xù)投入超億元建設(shè)新的糖果生產(chǎn)線?！毙旄Ｓ浛偛脛⑴d罡在今年2月的東莞高質(zhì)量發(fā)展大會上說道。徐福記官網(wǎng)的新聞稿中還介紹，據(jù)統(tǒng)計，近3年間，徐福記產(chǎn)值的年均增速達(dá)到了8%，在2024年，徐福記更是實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。

對于徐福記此時將剩余股權(quán)轉(zhuǎn)讓給雀巢，朱丹蓬認(rèn)為：“徐氏兄弟年齡已經(jīng)大了，所以他們（可能）也有意把剩余的股權(quán)賣給雀巢?！?/span>

據(jù)當(dāng)時報道，在2011年雀巢收購徐福記控股權(quán)的交易完成后，時任首席執(zhí)行官和董事長徐乘曾繼續(xù)引領(lǐng)合資公司發(fā)展。但徐福記近年的兩任總裁劉興罡、蘇強，則是在其他品牌任職多年后來到徐福記任職的。

財報“點名表揚”，徐福記與雀巢正深入融合

可以說，在變革之中，徐福記這一國民經(jīng)典零食品牌“緩”了過來。而在雀巢最新披露的2024年財報中，徐福記也被“點名表揚”。

2024年，雀巢在大中華區(qū)實現(xiàn)銷售額約50億瑞士法郎，同比有機增長率（即排除并購等因素影響后的自然增長）為2.1%，其中糖果業(yè)務(wù)功不可沒，不僅實現(xiàn)了市場份額的增長，也實現(xiàn)了銷售額的增長。雀巢2024年財報中寫道，基于徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長，以及新品上市和電商增長的推動，公司糖果業(yè)務(wù)實現(xiàn)了中個位數(shù)的增長。

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