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漢堡王的“中國焦慮癥”何解 內憂外患求破局(3)

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2025-03-10 09:53:35  金融界

從2005年到2025年，漢堡王選擇進行一系列大刀闊斧的變革，包括變更法人、增加注冊資本、收購股份實現(xiàn)對中國區(qū)業(yè)務的100%控股。這些大事件透露出一個信號：漢堡王中國操盤手出局，未來本土化傾向更加明顯。畢竟，對當下的漢堡王中國來說，倘若再找不到一個懂本土市場的團隊，將更加艱難。

一直以來，漢堡王作為“精品漢堡”，市場定位要高于麥當勞、肯德基等，從品牌定位來說，漢堡王有自己的品牌價值、特色及市場影響力。未來應從本土化營銷、特色產品創(chuàng)新以及核心會員體系等方面發(fā)力。產品做精，推出更多強有力的新拳頭產品。漢堡王主打的美式風味“火烤牛肉漢堡”，牛肉、現(xiàn)烤，是白領階層和減脂人士的心頭好，在健康上下功夫，發(fā)揮優(yōu)勢將“精品漢堡”貫徹到底。市場做深，在營銷上搞“花活”，提高宣傳范圍與影響力，增加會員粘性與活躍度。修復和加盟商之間的關系同樣至關重要，及時給出新的解決方案，加強供應鏈管理和食品安全方面的管控。只有勇敢直面問題，采取本土化策略、推出創(chuàng)新產品，做出有誠意的改變，才有機會扭轉頹勢。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)
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