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人均刷短視頻156分 日均使用時(shí)長(zhǎng)居首

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2025-03-27 08:25:51  每日經(jīng)濟(jì)新聞

3月26日，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億人，使用率為93.8%，連續(xù)六年在網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域排名第一。同期，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之首，同比增長(zhǎng)3.1%。

微短劇的用戶規(guī)模在2024年底達(dá)到6.62億人，半年內(nèi)增長(zhǎng)了14.8%；使用率則從上半年的52.4%提升至59.7%。僅半年時(shí)間，微短劇獨(dú)立應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從90分鐘增加到101分鐘，已經(jīng)與即時(shí)通訊持平。

短視頻和直播對(duì)消費(fèi)具有顯著的刺激作用。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近一半受訪者因觀看短視頻或直播而進(jìn)行過(guò)消費(fèi)。

截至2024年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長(zhǎng)1722萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為1.6%，網(wǎng)民使用率為98.4%。2024年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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