AR眼鏡海外銷量暴增600% 高科技商品需求爆發(fā)
跨境電商的趨勢正在發(fā)生變化，高科技和高單價(jià)商品的需求持續(xù)增長。4月2日，速賣通透露，在3月份的大促銷活動中，以XREAL、Rokid為代表的AR/VR眼鏡類目環(huán)比日銷量暴增600%，與戶外露營、HIFI耳機(jī)等新興品類一起成為新的增長點(diǎn)。
消費(fèi)級AR眼鏡公司XREAL全球銷售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張龍杰表示，去年該公司的AR眼鏡全球銷售額約為6億元人民幣，其中海外業(yè)務(wù)占比接近70%，同比增長30%。由于需求旺盛，去年12月推出的新品XREAL One在日本和北美市場一度供不應(yīng)求，導(dǎo)致渠道斷貨兩個月。
盡管AR眼鏡市場快速增長，但仍面臨多重挑戰(zhàn)。張龍杰指出，當(dāng)前AR眼鏡的市場滲透率不足，需要繼續(xù)教育市場。此外，不同國家的合規(guī)認(rèn)證、高昂的研發(fā)成本以及電池續(xù)航等技術(shù)問題仍然是品牌全球化的重要障礙。
張龍杰坦言，公司的技術(shù)能力遠(yuǎn)超銷售和市場營銷。他認(rèn)為，跨境電商平臺成為了品牌出海的最佳伙伴。這些平臺針對中國品牌在海外市場認(rèn)知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足等問題，推出了“百億補(bǔ)貼品牌出?！钡确龀钟?jì)劃，為商家提供從商機(jī)挖掘到營銷推廣再到海外爆發(fā)的全鏈路解決方案。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商平臺不僅擁有深厚的市場洞察力，可以幫助品牌應(yīng)對當(dāng)?shù)氐暮弦?guī)和認(rèn)證問題，還掌握大量營銷資源，可以在關(guān)鍵階段與品牌聯(lián)合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)更好的爆發(fā)效果。
過去兩年，AR/VR眼鏡類目的增長趨勢加上“百億補(bǔ)貼”的推動，使XREAL在速賣通的年銷售額突破了一千萬元人民幣，并在大促節(jié)點(diǎn)屢創(chuàng)新高。張龍杰表示，未來希望與跨境電商平臺更緊密合作，特別是在營銷資源方面，進(jìn)一步推動銷售和市場拓展。
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