中國(guó)“死亡產(chǎn)業(yè)鏈”，承包外國(guó)人身后事東方生死觀重塑全球市場(chǎng)(2)

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2025-04-04 12:15:12 旅途中遇到自己

在美國(guó)，中國(guó)制造商正打破殯葬業(yè)的壟斷格局。美國(guó)殯葬業(yè)年收入達(dá)180億美元，殯儀館通過(guò)捆綁銷(xiāo)售棺材、墓地等服務(wù)獲取暴利。中國(guó)企業(yè)則通過(guò)Costco等商超渠道和DTC品牌（如Titan Casket）直接觸達(dá)消費(fèi)者，售價(jià)僅為殯儀館的三分之一。某跨境電商負(fù)責(zé)人透露，其店鋪月均銷(xiāo)售棺材3000套，客戶多為中產(chǎn)階級(jí)家庭，甚至推出可降解竹制棺材，符合美國(guó)環(huán)保趨勢(shì)。

河北米北莊村的冥幣作坊里，工人正將金箔紙切割成美元、歐元樣式。這些“陰間貨幣”通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)往歐美，單疊售價(jià)17.95美元，在TikTok上，#AncestorMoney話題播放量破億，歐美年輕人直播燒紙祈福，將其與塔羅牌、水晶球并列，視為“東方神秘主義”的一部分。紙?jiān)幕妮敵龈邞騽⌒?。米北莊的紙?jiān)鷱S推出LV包、蘋(píng)果手機(jī)等奢侈品樣式，在法國(guó)街頭熱銷(xiāo)。某企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，其產(chǎn)品被巴黎一家藝術(shù)畫(huà)廊選中，作為“東方死亡美學(xué)”展品，售價(jià)高達(dá)200歐元。萬(wàn)圣節(jié)期間，紙?jiān)俭t、鬼怪成為派對(duì)裝飾品，中國(guó)制造商趁機(jī)推出“哥特風(fēng)”紙?jiān)?，在歐美市場(chǎng)引發(fā)搶購(gòu)。翊翔民俗文化公司將冥幣與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合，推出“數(shù)字元寶”，用戶可通過(guò)APP燒紙祈福，虛擬貨幣在鏈上永久留存。該公司年?duì)I收近4000萬(wàn)元，客戶覆蓋全球30多個(gè)國(guó)家。

中國(guó)殯葬產(chǎn)業(yè)的全球化并非一帆風(fēng)順。日本市場(chǎng)傳統(tǒng)墓葬需求下降25%，棺材單價(jià)從千元降至400-500元，迫使曹縣企業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)櫸餁浽岷铜h(huán)保產(chǎn)品。在歐洲，本土企業(yè)開(kāi)始模仿中國(guó)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)加劇。更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來(lái)自文化差異。中國(guó)冥幣在歐美雖受歡迎，但部分宗教團(tuán)體認(rèn)為其“褻瀆信仰”，要求電商平臺(tái)下架。紙?jiān)莩奁芬脖毁|(zhì)疑“消費(fèi)主義入侵死亡領(lǐng)域”。對(duì)此，米北莊企業(yè)調(diào)整策略，推出“文化定制款”，試圖化解爭(zhēng)議。然而，中國(guó)殯葬產(chǎn)業(yè)的全球化正從“產(chǎn)品輸出”轉(zhuǎn)向“文化輸出”。冥幣被賦予“東方玄學(xué)”標(biāo)簽，紙?jiān)幕蔀楹Ｍ馑囆g(shù)展的?？停踔劣袑W(xué)者將其與墨西哥亡靈節(jié)、日本盂蘭盆節(jié)并列，視為“全球死亡文化多樣性”的代表。

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