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業(yè)內：直播電商迎來蛻變 模式升級與價值深耕(2)

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2025-04-10 10:58:40  環(huán)球時報

監(jiān)管完善與標準建設為行業(yè)的規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。自2020年《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》實施以來，主播、平臺、商家的權責邊界愈發(fā)清晰，推動行業(yè)從“叢林法則”走向“規(guī)則競爭”。同時，行業(yè)職業(yè)標準與認證體系的推廣也在重塑人才評價維度。杭州某行業(yè)協(xié)會推出“金牌主播”認證，將專業(yè)能力、合規(guī)意識、用戶評價等指標納入考核，首批通過率不足15%。這些變化表明，行業(yè)正在從“拼流量”轉向“拼質量”，從“求規(guī)?！鞭D向“求效益”。

從“風口”到“長跑”，直播電商的未來在于價值深耕與生態(tài)共建。行業(yè)正清醒地審視自身定位：直播電商不應是“流量投機的賭場”，而應成為“實體經濟的加速器”。未來，行業(yè)健康發(fā)展的關鍵在于強化“內容+技術”雙輪驅動，將直播打造成品牌與用戶的深度對話場景；推動“主播—供應鏈—服務商”生態(tài)協(xié)同，構建從選品到售后的全鏈路價值網(wǎng)絡；協(xié)同完善行業(yè)標準，通過稅收優(yōu)惠、人才培育等引導行業(yè)向專業(yè)化、國際化方向升級。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)
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