“中國工廠旋風(fēng)”席卷美國，電商APP霸榜應(yīng)用商店，啥情況？中國制造引發(fā)購物熱潮

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2025-04-17 07:05:45 光明網(wǎng)

中國電商平臺在美國iOS應(yīng)用商店的電商應(yīng)用榜單上占據(jù)了顯著位置。截至4月16日，美國iOS應(yīng)用商店電商應(yīng)用排名前五的應(yīng)用中，有三個來自中國，分別是敦煌網(wǎng)、淘寶和希音。在前十名中，中國應(yīng)用占據(jù)了五個席位。敦煌網(wǎng)作為首個登頂北美市場的中國B2B交易平臺，表現(xiàn)尤為突出。

近期，在美國實施所謂“對等關(guān)稅”的背景下，許多TikTok主播開始向美國民眾普及知識，指出大部分西方奢侈品牌的產(chǎn)品實際上在中國制造，只是貼牌后價格飆升。這促使大量美國用戶涌入中國電商網(wǎng)站直接購買產(chǎn)品。4月15日，敦煌網(wǎng)官方賬號發(fā)布視頻顯示，該平臺4月份下載量環(huán)比暴增800%，每天超過3000家美國批發(fā)商在線搶單。敦煌網(wǎng)表示，從3C電子到時尚家居，中國制造正通過數(shù)字化供應(yīng)鏈直達海外倉庫，這不僅是流量的狂歡，更是中國B2B電商升級的重要里程碑。

敦煌網(wǎng)成立于2004年，是中國跨境電商的先驅(qū)之一，也是中國首個一站式跨境出口B2B電商平臺。目前，敦煌網(wǎng)注冊供應(yīng)商超過260萬個，累積買家超過7700萬個，在線產(chǎn)品超過3300萬個，覆蓋全球225個國家和地區(qū)。近期在TikTok平臺上掀起的成本揭秘運動，揭露了西方奢侈品代工真相，許多美國用戶發(fā)現(xiàn)古馳、香奈兒、LV等品牌大量依賴中國制造，因此開始涌入中國電商平臺購買產(chǎn)品。此外，敦煌網(wǎng)推出的促銷活動也為其下載量激增提供了重要助力。4月10日，敦煌網(wǎng)宣布推出“美國囤貨促銷活動Stock SaveSale”，通過資源傾斜、流量扶持及精準營銷幫助商家觸達更多目標用戶。

敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人王樹彤曾是微軟最年輕的中國區(qū)高管，后來在思科擔(dān)任市場營銷部經(jīng)理。她開始做電商平臺源于雷軍的邀約。2000年卓越網(wǎng)從金山分拆出來時，雷軍邀請王樹彤一起做電子商務(wù)。盡管卓越網(wǎng)直到2003年才開始盈利，但王樹彤在2002年辭去了卓越網(wǎng)CEO職務(wù)，并于2004年創(chuàng)辦了敦煌網(wǎng)。

敦煌網(wǎng)的主要盈利模式是交易傭金。盡管早在2004年就成立，但其盈利能力一度不容樂觀。2018年和2019年分別凈虧損4312.5萬美元和472.9萬美元，直到2020年才實現(xiàn)58.9萬美元的凈利潤。銷售成本一直居高不下，2020年銷售成本占總收入的54%。此外，敦煌網(wǎng)還多次受到“凍結(jié)商家資金”等投訴。

敦煌網(wǎng)在美國的火爆也引發(fā)了投資者的關(guān)注，多家上市公司回應(yīng)了與敦煌網(wǎng)的合作情況。華貿(mào)物流曾在2021年年報中提到與敦煌網(wǎng)達成全面戰(zhàn)略合作，但未獲得接聽。三態(tài)股份和巨星科技均表示與敦煌網(wǎng)暫無合作。國投中魯則表示目前沒有在敦煌網(wǎng)平臺拓展客戶的計劃。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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