霸王茶姬營銷費(fèi)三年激增11倍，將于4月17日掛牌上市(4)

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2025-04-18 14:03:02 今日頭條

有參與過本土茶飲上市的投資圈人士認(rèn)為，在這個時間點(diǎn)霸王茶姬沖擊美股會遇到一些“行情上”挑戰(zhàn)。該人士認(rèn)為，2025年4月以來，美股餐飲、咖啡類股票整體表現(xiàn)低迷，近期星巴克、麥當(dāng)勞等公司的股票出現(xiàn)了下跌趨勢，整體餐飲大盤并不穩(wěn)固。

在此時間節(jié)點(diǎn)，在美國上市的霸王茶姬恐怕比較難獲得如蜜雪冰城在港股受追捧的場面。內(nèi)地投資者可以通過深港通、滬港通等途徑參與到蜜雪冰城等企業(yè)的投資，而遠(yuǎn)在美國的霸王茶姬則多少有點(diǎn)兒“鞭長莫及”。

對于霸王茶姬而言，赴美上市已成定局。在如今激烈競爭的新茶飲賽道中，上市也是其增強(qiáng)自身實(shí)力的重要手段。

灼識咨詢報告稱，在按商圈人口規(guī)模、交通設(shè)施、經(jīng)營規(guī)模等因素排名的中國十大商圈中，每個商圈一公里范圍內(nèi)約有50家新式茶飲；在按銷售額排名的中國十大購物中心中，平均每個購物中心內(nèi)有10家新式茶飲。從一定程度來看，中國新茶飲市場已經(jīng)趨于飽和。

在此形勢下，新茶飲品牌加速“內(nèi)卷”——卷價格、卷口味、卷服務(wù)。尤其是在價格方面，前些年動輒二三十元一杯的新茶飲，如今單價下滑了近10元，雖然在一定程度上增加了出貨量，堆高了GMV，但對于企業(yè)而言，也大大拉低了其整體毛利率。

一位北京的基金經(jīng)理表示，2024年，新茶飲行業(yè)經(jīng)過激烈的價格戰(zhàn)，主流品牌產(chǎn)品均價從15元-20元降至10元-15元，行業(yè)平均利潤率從2023年的21.4%降至2024年的14.7%，中小品牌增收不增利，部分企業(yè)虧損，有近1.5萬家門店閉店。

不僅如此，同品牌門店之間也會形成內(nèi)卷式競爭，霸王茶姬也不例外。從2024年第三季度開始，霸王茶姬的單店銷售額增速已經(jīng)陷入疲軟，同比增速僅為1.5%，到了第四季度下降到45.6萬，同比大幅下滑18.4%。

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