天津美院院長：現(xiàn)在的廣告字體太丑了書法體審美爭議再起

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2025-05-15 13:34:09 錢江晚報

近日，一個視頻在藝術圈里引起了廣泛的討論。視頻中，天津美術學院院長邱志杰批評了當下廣告設計中的字體問題。他認為這些“書法”刻意模仿刀劈斧鑿的凌厲筆觸，有明顯的毛刺、飛白，提按頓挫很大，強調“殺氣與壓迫感”，將其歸納為“武士道書法”，稱其為“文化暴力與審美降維的合謀”。此番言論迅速引發(fā)書法界、設計圈及文化評論領域的熱議。

在今年3月，邱志杰發(fā)布的《天津美院為什么要開設書法通識課？》一文中，也曾提到這種現(xiàn)象。他說，最近幾年經常在各種機場的廣告上以及城市店鋪張貼中看到這種字體。結構扁平，捺腳很大，毛刺很多。在他看來，這種字體結構非常丑陋，按照中國書法的標準來看，簡直每一筆都是敗筆，錯誤理解了軟毫的風格和“力度”，以為用力折騰毛筆就是力量感。他遺憾地表示，這種字體似乎已經安裝在很多沒有書法修養(yǎng)的平面設計師的電腦字庫里。

本文圍繞字庫的設計師和使用者，關注“字體設計的困局與破局”問題。文字是圖像記憶的一種衍生方式，人們?yōu)榱撕喢鞯乇磉_事情、物品、人物等情景畫面而演變出的簡明記載方式。在海報、廣告牌、片頭片尾等公共場合出現(xiàn)的文字，是品牌形象的重要構成元素，而字體則是文字信息的外在表達方式。不同的字體不僅能影響排版，更會極大反映品牌的性格。如果說圖形和色彩是品牌的皮膚和血肉，那字體則是品牌的內在骨骼。

在一份設計中，如海報、廣告牌等，設計師是如何在紛繁復雜的字庫字體中進行選擇的呢？記者采訪了從業(yè)多年的陳先生，他每個月要設計商業(yè)用途的海報、廣告圖，還要設計一些公益海報。他表示，就他而言，字體的選擇遵循“主題優(yōu)先、功能次之、美感補充”的核心邏輯。中文經常用到的宋體、黑體、圓體、書法體、藝術體等，會有相應的適用范圍。黑體是基礎字體，商業(yè)氣質強，一般適用于運動、汽車、建筑、游戲等廣告；宋體特點是字形優(yōu)美，線條流暢，視覺效果典雅、莊重，適合用于正式場合和印刷品；圓體筆畫末端圓潤，既有黑體的嚴肅和規(guī)矩，又具有靈性和活潑的特性，視覺效果親切、溫暖，且又衍生出大量的卡通字體，增加趣味性和活潑感，適合用于兒童、女性、寵物、休閑等需要營造溫馨氛圍的場合；書法體造型豐富，自由性強，沖擊感強、富有強烈的感情色彩，一般作為標題性用途，適用于文化藝術、創(chuàng)造性強、特定主題的場景設計。

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