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天津美院院長(zhǎng):現(xiàn)在的廣告字體太丑了 書(shū)法體審美爭(zhēng)議再起(3)

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2025-05-15 13:34:09  錢(qián)江晚報(bào)

對(duì)于這些觀點(diǎn),很多業(yè)內(nèi)人士也表示贊同。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),超過(guò)90%的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目會(huì)對(duì)原始字體進(jìn)行適應(yīng)性改造?;A(chǔ)層級(jí)的“結(jié)構(gòu)手術(shù)”包括壓縮字寬增強(qiáng)現(xiàn)代感(適用于電子產(chǎn)品海報(bào)),或擴(kuò)展字腔營(yíng)造童趣氛圍(常見(jiàn)于兒童活動(dòng)視覺(jué))。進(jìn)階手法則強(qiáng)調(diào)“質(zhì)感嫁接”,例如為賽博朋克主題的字體植入電路板紋理,或在傳統(tǒng)節(jié)慶字體中融入宣紙皴裂效果。在品牌定制領(lǐng)域,動(dòng)態(tài)重構(gòu)成為新趨勢(shì)——將特定筆畫(huà)替換為品牌符號(hào)(如咖啡品牌將“口”字部首轉(zhuǎn)化為咖啡豆圖形),這種符號(hào)化處理能有效強(qiáng)化品牌記憶。“開(kāi)源字體(如思源系列)的崛起為設(shè)計(jì)師提供了二次創(chuàng)作空間,通過(guò)調(diào)節(jié)字腔比例、筆觸末端形態(tài)等參數(shù),可將基礎(chǔ)字體轉(zhuǎn)化為定制化視覺(jué)資產(chǎn)?!标愊壬硎尽?/p>

目前市場(chǎng)上也有少量的書(shū)法字庫(kù),從古人字體里集字方式進(jìn)行設(shè)計(jì),如網(wǎng)友@KillerWinston說(shuō),“梅見(jiàn)”用了趙孟頫的字,“茶顏悅色”很多包裝設(shè)計(jì)用了鄭板橋的字。不少包裝、招牌等使用了集字的方式,如“招商銀行”“盒馬米酒”集自《爨寶子碑》;“梅見(jiàn)”的“梅”字出自陸柬之,“見(jiàn)”則出自趙孟頫,雖然朝代不同,但后者風(fēng)格受到前者影響頗多,放在一起也比較和諧統(tǒng)一;“茶顏悅色”品牌中的“習(xí)慣茶”集自弘一法師。這些設(shè)計(jì)受到網(wǎng)友的好評(píng)。

美和丑是一個(gè)很難被截然劃分的概念,非要強(qiáng)行定義甚至引入審核機(jī)制,難免陷入一管就死的困局。如前段時(shí)間河北某地將招牌統(tǒng)一化處理,引來(lái)了廣大群眾的“吐槽”。

“贊同重要場(chǎng)合字體需要請(qǐng)專(zhuān)家把關(guān),但不要和對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行審核畫(huà)等號(hào)?!弊煮w設(shè)計(jì)師、昊格高定字創(chuàng)始人張昊表示,筆墨當(dāng)隨時(shí)代,尤其是為商業(yè)服務(wù)的字體設(shè)計(jì)(含字庫(kù)、字形、字藝)更是需要不斷創(chuàng)新,而創(chuàng)新是有風(fēng)險(xiǎn)的。“在一定的時(shí)期和區(qū)域,我們可以確定一部分經(jīng)典的美,積極開(kāi)展美育活動(dòng)。但在這個(gè)過(guò)程中,我們對(duì)趣和怪的東西要盡量包容,更不要輕易拿起剪刀,設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)作才能百家爭(zhēng)鳴、充滿(mǎn)活力。”

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