連愛馬仕也漲不動了奢侈品行業(yè)遇冷(2)

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2025-05-20 20:10:28 深響

多品牌發(fā)展有其戰(zhàn)略意義，但在行業(yè)下行周期中，這種策略顯示出局限性。經(jīng)營成本高、資源分散、品牌區(qū)隔模糊等問題對高層管理能力提出極高要求。開云集團明確表示將簡化層級、重新梳理品牌資源，這被認為是對多品牌戰(zhàn)略的一次糾偏。

北美和日本市場在全球奢侈品版圖中作用突出。北美市場相對穩(wěn)定，是大多數(shù)品牌的重要支撐。日本市場的強勁復蘇令人驚喜，多個品牌在日本市場取得顯著增長。然而，未來能否延續(xù)強勢仍存不確定性。日本受物價上漲、國際局勢變動影響，經(jīng)濟后勁不足。北美情況復雜，美國國內(nèi)經(jīng)濟有進一步惡化的跡象。

分業(yè)務(wù)線看，皮具（包）無疑是中流砥柱。愛馬仕的皮具和馬具業(yè)務(wù)增長了10%，LVMH的時裝與皮具部門收入占據(jù)了集團半壁江山。相較而言，其他業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)差異較大。LVMH酒類業(yè)務(wù)營收下跌了9%，手表和珠寶業(yè)務(wù)零增長。開云集團旗下的三大珠寶品牌反而表現(xiàn)相對出彩。

皮具之所以堅挺，除了款式多樣、品牌宣傳力度大之外，還因為保值率高、二手市場流通率好。相比之下，珠寶手表等“硬奢”行情不佳。二手腕表交易平臺數(shù)據(jù)顯示，勞力士腕表二手市場交易價格指數(shù)較兩年前的巔峰期下滑超30%。

面對挑戰(zhàn)，各家品牌近年來均以“漲價大法”應(yīng)對。2025年，許多品牌繼續(xù)采取漲價手段。官方聲明中提到的成本上漲、通脹壓力等理由并未改變消費者的購買行為。頻繁漲價導致消費者流失，部分消費者轉(zhuǎn)向高仿品。麥肯錫調(diào)研顯示，31%受訪者在過去12個月內(nèi)購買過奢侈品級復刻品，并以“精明消費”為榮。

奢侈品行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)：消費群體更迭，全球經(jīng)濟震蕩，經(jīng)營渠道變革。但奢侈品之所以能成為奢侈品，正是因為其多年積累的產(chǎn)品品質(zhì)與聲譽能夠支撐它們穿越周期。行業(yè)起起伏伏，消費千變?nèi)f化，這也是奢侈品沉淀底蘊的必經(jīng)之路。

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(責任編輯：zx0001)

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