董明珠孟羽童直播能否化解營(yíng)收焦慮和解背后的商業(yè)算盤(pán)

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2025-05-21 18:13:25 新浪

5月20日，格力董事長(zhǎng)董明珠與前秘書(shū)孟羽童的“破冰”消息引發(fā)廣泛關(guān)注。孟羽童曬出與董明珠的微信聊天記錄，格力官方賬號(hào)留言“歡迎回家吃飯”，這場(chǎng)“師徒和解”成為輿論焦點(diǎn)，背后隱藏的商業(yè)博弈與代際交流意義值得深入探究。

2021年，孟羽童通過(guò)《初入職場(chǎng)的我們》進(jìn)入大眾視野，被董明珠相中，入職格力成為其秘書(shū)。董明珠曾表示要將她培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”。此后，孟羽童活躍于格力直播帶貨一線，“明珠羽童精選”賬號(hào)熱度飆升，在2022年618大促期間，該賬號(hào)銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)元，占格力抖音直播矩陣銷(xiāo)售額的70%以上，為格力的直播業(yè)務(wù)立下汗馬功勞。

然而，2023年5月，孟羽童從格力離職，雙方對(duì)離職原因說(shuō)法不一。孟羽童稱(chēng)是人生階段選擇，媒體卻爆料她因違反公司紀(jì)律被“開(kāi)除”，格力市場(chǎng)部員工指出她“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng)，接私活”。此后，董明珠在節(jié)目中多次批評(píng)孟羽童，而孟羽童轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體，憑借“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”形象收獲眾多粉絲，還透露正在籌備新公司，計(jì)劃出國(guó)留學(xué)深造。

此次二人“破冰”并傳出合體直播消息，看似突然，實(shí)則有跡可循。從商業(yè)角度來(lái)看，這對(duì)雙方都有著不小的意義。對(duì)于格力而言，當(dāng)前正面臨營(yíng)收下滑困境。2024年格力營(yíng)收1900.38億元，同比下滑7.31%，消費(fèi)電器業(yè)務(wù)營(yíng)收也下滑4.29%。雖然2025年第一季度營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但后續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍不明朗。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，小米在線上渠道強(qiáng)勢(shì)崛起，2024年空調(diào)全渠道出貨量達(dá)到680萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超50%，還定下2025年進(jìn)入國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)量前三、2030年沖上國(guó)內(nèi)前二的目標(biāo)；美的也在積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，董事長(zhǎng)方洪波頻繁亮相吸引關(guān)注。在此背景下，格力急需新的熱點(diǎn)話題吸引公眾注意力，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而董明珠與孟羽童的同臺(tái)直播，無(wú)疑是絕佳的流量契機(jī)。

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