短劇植入，撬不動96.4%直男的錢包
短劇的流量和人氣，還在飆升。
截至2024年12月，看微短劇的人已經(jīng)達到了6.62億，微短劇獨立APP的人均單日使用時長也漲到了101分鐘，接近2小時。
行業(yè)也在不斷變化。
QuestMobile最新《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示，字節(jié)旗下的紅果免費短劇3月的月活用戶數(shù)達到1.73億，和優(yōu)酷的距離只差1200萬，同比增長220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。
長視頻平臺也發(fā)力微短劇的精品化制作，甚至長劇也開始“短劇化”，敘事節(jié)奏、集數(shù)和單集時長都開始講究“緊湊”。
在這樣的情況下，現(xiàn)在觀眾看短劇的習(xí)慣是怎么樣的？他們看短劇時更在意什么？對于品牌借短劇植入打廣告，他們的種草和消費意愿又是怎么樣的？
《DT商業(yè)觀察》聯(lián)合第一財經(jīng)發(fā)布了《“當(dāng)代男男女女看微短劇”小調(diào)研》，最終有效樣本有1137份，有看短劇習(xí)慣的人數(shù)為937，幾乎不看的人數(shù)為200。
需要說明的是，此次調(diào)研報告主要圍繞“有看短劇習(xí)慣的受訪者”進行分析，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人來自一線、新一線及二線城市。（具體人群畫像見文末附錄）
從官方公布的大盤數(shù)據(jù)來看，如今的微短劇用戶以“下沉市場”為主。
參考中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，微短劇在移動端的用戶集中在三線及以下城市（65.1%），50歲以上和30-39歲的用戶占比最大，分別是29.9%和22%。
微短劇的用戶不少，但大家到底對短劇有多“上頭”呢？
在本次調(diào)研范圍中，有看微短劇習(xí)慣的受訪者，各年齡段選擇“幾乎每天都看”和“每周看3-5次”的人群占比之和差不多，都超過了五成。
如果結(jié)合每次看短劇的時間一起看，高低線級城市看短劇的習(xí)慣不同。
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