短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢(qián)包(4)

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2025-05-27 10:53:34 DT財(cái)經(jīng)

“新鮮感”和“爽感”往往也是結(jié)合在一起的。

它可以來(lái)自于反轉(zhuǎn)多、刺激有懸念，也可以是沒(méi)有注水情節(jié)，沒(méi)有狗血誤會(huì)，有仇就報(bào)，在短時(shí)間內(nèi)讓人分泌多巴胺。

一位95后男性讀者在調(diào)研中分享道：

“最近讓我印象深刻的短劇是《我真是你親媽》。這部劇的劇情很新穎，她收回被霸占的房子，讓兒子看清拜金女的真面目，還引導(dǎo)女兒擺脫自卑，重拾自信?！?/p>

另一位90后男性讀者也因?yàn)轭}材新鮮和劇情緊湊，推薦了短劇《念念無(wú)明》：

“劇名簡(jiǎn)潔詩(shī)意，劇情設(shè)定新穎，男女主表面是普通夫妻，實(shí)則分別為江湖女殺手和朝廷暗衛(wèi)，日常甜蜜又暗藏危機(jī)，先婚后愛(ài)的情節(jié)與緊湊節(jié)奏讓人印象深刻。”

除此以外，相比“內(nèi)容有深度”，大家更在意“視覺(jué)上的養(yǎng)眼”——

人們?cè)谝狻把輪T顏值”的比例（39.3%）略高于“演員演技”（37.6%），年輕人選擇比例更高。

聲色犬馬，里面的女主非常非常好看，而且里面的角色演技都挺好。

——00后，男，佛山

至于有沒(méi)有知名導(dǎo)演、演員參與，目前對(duì)大家來(lái)說(shuō)不是必選項(xiàng)。

雖然人們對(duì)短劇上頭，但付費(fèi)熱度有限，免費(fèi)模式稱(chēng)霸。

調(diào)研中，近6成人給短劇花過(guò)錢(qián)，但近4成人為短劇花過(guò)的錢(qián)在50元以?xún)?nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“瘋狂氪金”。

從看短劇的方式來(lái)看，大家也以不花錢(qián)為主。

最多人看短劇的方式，首先是找免費(fèi)資源（65.5%），其次是看廣告解鎖（52.8%）。

在三種主流付費(fèi)方式中，選擇購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)會(huì)員的比例最高（33.8%），可能是因?yàn)檫@樣更劃算。

我們對(duì)比了一下抖音短劇卡（及抖音平臺(tái)上的短劇會(huì)員）和在抖音上單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)某部劇的花費(fèi)，僅從數(shù)值本身來(lái)看，前者的確花費(fèi)更少。

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短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢(qián)包(4)