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日本版安踏在中國“殺”瘋了 復古潮流引領銷量逆襲

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2025-05-31 16:04:56  鳳凰網

亞瑟士這個品牌雖然名氣不如耐克和阿迪達斯，但在地鐵通勤、公園晨跑和馬拉松比賽中卻經?？吹饺藗兇┲喩勘环Q為“日本版安踏”，近兩年在國內越來越受歡迎。

亞瑟士的國際化戰(zhàn)略與安踏有相似之處。自2006年進入中國市場以來，亞瑟士在中國的表現一直不佳，大部分時間都在虧損。然而，近年來情況發(fā)生了變化。2024年，亞瑟士全球銷售額約349億元人民幣，同比增長近19%；其中，大中華區(qū)營收達48.23億元，同比增長近30%，增速已經超過歐洲和北美市場。

資深球鞋博主阿泰表示，只要發(fā)布關于亞瑟士的內容，流量就會比平時高。他提到，即使是一款老鞋如亞瑟士V16，因為新的配色也會引來很多人咨詢。阿泰還指出，不止一個國產品牌在對標亞瑟士，例如匹克的輕靈系列鞋子就是完全對標亞瑟士設計的。

阿泰強調籃球后衛(wèi)的原因之一是日本男籃后衛(wèi)河村永輝，他在2024年9月與孟菲斯灰熊隊簽約，成為NBA的一員。河村永輝穿的是亞瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。這相當于把亞瑟士帶進了NBA，讓《灌籃高手》照進現實，非常勵志。

對于亞瑟士的走紅，銷量數據是最直接的證明。數據顯示，2024年亞瑟士全球銷售額約349億元人民幣，同比增長近19%；其中，大中華區(qū)營收達48.23億元，同比增長近30%。未來中國市場的增速預計會進一步提升。

在北京某互聯(lián)網公司工作的程序員侯輝，每天經過海淀西二旗地鐵站時，總能看到穿著亞瑟士鞋子的人。盡管他一開始并不喜歡亞瑟士的設計，但今年1月還是買了一雙GEL-FLUX 4經典款型，價格為429元。他說這是跟風購買，想試試看。

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