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LABUBU為何讓老外瘋狂 丑萌精靈席卷全球(2)

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2025-05-31 17:04:05  老黑看

LABUBU的成功離不開泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧對市場的敏銳把握。在推出LABUBU之前，泡泡瑪特已經多次在市場上掀起搶購風潮。2016年，泡泡瑪特推出首個“Molly Zodiac”盲盒系列，一炮而紅，業(yè)務迅速增長。同年8月，該系列盲盒上線天貓旗艦店，4秒內商品全部售罄。到了年底結算，“Molly Zodiac”盲盒系列占了泡泡瑪特全年營收利潤的半壁江山。

今年3月，泡泡瑪特發(fā)布的年報顯示，2024年集團營收130.4億元，同比增長106.9%。其中，中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳臺業(yè)務營收50.7億元，同比增長高達375.2%，占公司總營收的比例已達38.9%。作為集團董事長兼CEO，王寧表示有信心在2025年實現(xiàn)營收突破200億元，海外業(yè)務突破100億元，希望逐步發(fā)展成為一家年營收超千億元的公司。

對王寧來說，創(chuàng)業(yè)是一次偶然，也是一次必然。他從小就喜歡藝術和商業(yè)，大學時選擇了廣告學專業(yè)。2009年從鄭州大學西亞斯國際學院廣告學專業(yè)畢業(yè)后，王寧入職新浪。一年后，在去香港看望女朋友時，他被一家時尚超市吸引并萌生了創(chuàng)業(yè)開店的想法?；氐奖本┖?，他在歐美匯購物中心開了第一家泡泡瑪特店鋪，主營化妝品、玩具、文具、生活用品。在經歷了初創(chuàng)團隊解散、店長“跑路”等一系列風浪后，王寧不得不親自上陣，進貨、賣貨，既當老板又當員工。在最困難的時期，他就差把店賣掉了。

堅持到2012年，有人找上門來要做加盟店，王寧馬上答應了。隨后，3家泡泡瑪特分店在北京開張。2015年，泡泡瑪特代理了日本Dreams公司出品的造型角色玩偶Sonny Angel。這是一種“丑萌”的掛件造型，以“盲抽”的形式進行銷售，包括隱藏款及限量款，激發(fā)了年輕人的購買欲。同年底，在進行盤點時，王寧意外發(fā)現(xiàn)Sonny Angel玩具成了當年的銷售冠軍，在眾多貨品中，其營收貢獻占比達到30%。

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