大學(xué)畢業(yè)工作后，黃璇對“吃谷”相當(dāng)理性，但她的朋友們有不少花費幾十萬元去買手辦。有人在家里將手辦擺滿一面墻柜，也有不少朋友動輒花幾千甚至上萬元去買“吧唧”，這些產(chǎn)品被稱為“海景谷”，一般都是限量發(fā)售。數(shù)以千萬計的年輕粉絲在收藏、拼單與曬圖中，推動了國內(nèi)谷子經(jīng)濟(jì)的迅速爆發(fā)，也推動了國谷市場交易額歷史性反超日谷。

以糖之家所屬國漫IP《貓之茗》為例，這部連載始于十多年前的漫畫已于2021年動畫化，同名動畫《貓之茗》的兩季已在B站播出。有不少曾經(jīng)的漫畫紙刊讀者年齡大了后要“退坑”，就會把手里的紙刊放到閑魚上賣出去，原本只賣十幾元的單行本漫畫，二手價格可能漲到幾百元?！敦堉返淖x者年齡跨度很大，主要是15歲到30歲的女性。糖之家創(chuàng)始人魚正義提到，有受眾看漫畫時是小學(xué)生，等到追動畫時研究生都畢業(yè)了。他提醒大家要理性消費，但也意識到二手市場的高溢價現(xiàn)象。

在國內(nèi)谷子二級市場上，乙女游戲衍生品最受歡迎，二手產(chǎn)品溢價最為突出。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，乙游類周邊商品領(lǐng)銜增長。一位乙女游戲消費者表示，她喜歡的人物，一款限定玩偶定價只有數(shù)百元，目前價格已經(jīng)被炒到5000多元。情緒價值是谷子經(jīng)濟(jì)的靈魂，粉絲愿意為喜歡的IP買單，也是身份與社交圈層的象征。中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授于晗分析，用戶愿意為限定款支付高溢價，是因為這些限定品成為粉絲身份認(rèn)同的物化象征。發(fā)展谷子經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于理解并尊重這種情感需求，通過產(chǎn)品幫助用戶表達(dá)自我和建立連接。

不過，在谷子二級市場交易中，更值得警惕的是谷子價格的“崩塌”。路畫影視董事長曹佳提醒，稀缺性高的谷子價格會高，但也要看產(chǎn)品本身形態(tài)是否上乘以及出貨量等。版權(quán)保護(hù)是另一個棘手難題。去年以來，多地海關(guān)查獲旅客攜帶大量谷子產(chǎn)品入境，且未向海關(guān)申報任何物品。這些產(chǎn)品中往往涉及徽章盲袋、盲盒、徽章、動漫人物卡片等周邊產(chǎn)品上千件。盜版猖獗制約著行業(yè)的健康發(fā)展，除了加強執(zhí)法，行業(yè)也需要建立更便捷的維權(quán)機(jī)制。

谷子經(jīng)濟(jì)缺乏有效的行政監(jiān)管，相關(guān)規(guī)定具有滯后性。公安機(jī)關(guān)認(rèn)定某手辦為淫穢物品，法院據(jù)此判刑。這一認(rèn)定過程反映了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與法律體系之間的“灰色地帶”。當(dāng)前行業(yè)需要的不只是對個案的關(guān)注，更要有針對新興產(chǎn)業(yè)的制度性反思和立法完善。新一代消費者群體對谷子的審美、收藏與表達(dá)需求日益多元，但在缺乏明確法律標(biāo)準(zhǔn)的前提下，合法與非法的界限變得模糊。從業(yè)者、法律專家一直在呼吁完善法律機(jī)制，保障產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和藝術(shù)表達(dá)空間。同時，企業(yè)也應(yīng)該避免過度刺激非理性消費，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。