“蘇超”為什么火了現(xiàn)象級全網(wǎng)狂歡(2)

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2025-06-04 12:00:41 新京報傳媒研究

“蘇超”的成功并非偶然，它不僅僅是一場成功的傳播范例，更重要的是其背后創(chuàng)新的賽事設(shè)計和運營模式?！疤K超”已不單純是一項體育賽事，更成為城市互動的載體與傳播媒介，給城市營銷帶來了新的思路與方法。

“蘇超”不僅僅是足球比賽，還是一場城市形象的立體展示。各城市巧妙利用賽事平臺，“以球為媒”串聯(lián)起文化、旅游、消費等多個領(lǐng)域，形成了一種創(chuàng)新性的“賽事+文旅”融合模式，將競技場變?yōu)槲幕寡菸枧_。據(jù)江蘇省足球運動協(xié)會副主席、黨支部書記王小灣介紹，“這次各地的宣傳資源和文旅資源也被充分調(diào)動了。體育賽事搭臺、經(jīng)濟唱戲，通過賽事經(jīng)濟把消費給帶動起來了”。

各地紛紛推出文旅套餐，形成差異化吸引力，將球場上的“火藥味”轉(zhuǎn)化為消費場景的“煙火氣”。如常州推出“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐，上線千張門票3分鐘被搶空，帶動特產(chǎn)銷量翻倍；揚州主場中場變身“非遺展”，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長3倍；無錫隊直播“云游黿頭渚”，實現(xiàn)觀賽與旅游、消費引流閉環(huán)，為城市發(fā)展提供了新動能。

“蘇超”另外一項重大創(chuàng)新，在于徹底打破了職業(yè)與業(yè)余的界限，強調(diào)全民參與，每個城市的代表隊均由多元力量組成。據(jù)統(tǒng)計，獲得參賽資格的共有516人，其中包括職業(yè)球員29名（含3名大學(xué)生和1名高中生），以及各行各業(yè)的業(yè)余球員337名，球員年齡最大40歲、最小16歲。為確保公平性，賽事創(chuàng)新性地將職業(yè)球員視為“外援”，每隊限3人，或需滿足“在本地上學(xué)超五年”的本土化要求。賽事的這種設(shè)計，既保證了比賽水準，又維護了草根屬性，真正做到了全民聯(lián)歡。

除了經(jīng)濟收益，“蘇超”現(xiàn)象背后也具有豐富的社會價值——在物質(zhì)豐裕但精神需求被困于“信息繭房”的時代，人們渴望真實可感的公共生活參與感，而這類活動正成為化解社會焦慮、重建人際聯(lián)結(jié)的重要載體。城市研究專家、中小城市研究院院長牛鳳瑞在接受媒體采訪時稱，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對業(yè)余生活包括文體娛樂、旅游休閑等方面的需求都在增長，需求越來越多樣化?！疤K超”的舉辦，不僅豐富了人們的需求，而且在很大程度上加大了群眾的體育參與度。

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