年輕人爭(zhēng)做毛絨玩具押注下個(gè)Labubu 萬物皆可毛絨化(4)

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2025-06-04 15:07:54 每日人物社

找到第一份工作后，安娜買下一只超大號(hào)草莓熊，雙手環(huán)抱不過來，一熊可占據(jù)一個(gè)轉(zhuǎn)椅。它模樣憨態(tài)可掬，肚子圓滾，安娜打趣這只草莓熊像爸爸的兄弟，爸爸便順著女兒的話承認(rèn)這是他弟弟，于是，超大號(hào)草莓熊成為全家人公認(rèn)的“叔叔”?！笆迨濉北环胖迷诎謰尲议L(zhǎng)沙發(fā)的正中間，占主賓位置，誰走進(jìn)來都能第一眼看到。遇到煩心事的時(shí)候，安娜習(xí)慣找一個(gè)安靜的時(shí)間，“摸摸它的肚子，拍拍它的腦袋，把不開心的事講給它聽”。它雖然不會(huì)回應(yīng)，“但我說出來了，我就有出口，我就能放下了”。

繼養(yǎng)寵、捏捏之后，毛絨玩具登場(chǎng)成為頂流。據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)最新發(fā)布的報(bào)告，2024年全球毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模突破百億美元，年增速約15%。情緒價(jià)值并不便宜。Jellycat旗艦店內(nèi)的玩偶最高價(jià)格可達(dá)人民幣7999元。中小型基礎(chǔ)款單價(jià)多在兩三百元，最便宜的一款、僅11厘米長(zhǎng)的小企鵝，售價(jià)也要上百元。

消費(fèi)者也愿意為國產(chǎn)品牌的毛絨玩具支付200元到300元的價(jià)格。大量消費(fèi)者因?yàn)椤翱蓯鄣奖ā薄按林行陌汀薄昂芎脭]”“無痛養(yǎng)貓養(yǎng)狗”而慷慨買單。從價(jià)格來看，毛絨玩具市場(chǎng)魚龍混雜。在淘寶搜索“卡皮巴拉玩偶”，同樣大小為23cm左右的玩偶，定價(jià)從20元到300多元不等，中低價(jià)位充斥著大量白牌。

投入較少、風(fēng)險(xiǎn)較低，有的人確實(shí)能賺到錢。26歲的呂呈墨切入毛絨領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)實(shí)屬偶然。兩年前，她還在家居企業(yè)上班，因?yàn)槎嗄陙韺?duì)毛絨設(shè)計(jì)和手工的興趣，她做了一個(gè)剝開一半的海膽掛件送給朋友，并用圖文形式制作了“一顆海膽的誕生過程”發(fā)在社交平臺(tái)上，意料之外踩中了流量彩蛋，一夜爆火。她在三天之內(nèi)上架了鏈接，給自己劃了一道線，什么時(shí)候收入能超過主業(yè)的一半，她就辭職。市場(chǎng)的火熱超乎她想象，39.9元一個(gè)的小海膽有將近1500個(gè)人下單。粉絲們催促著她繼續(xù)更新，她又相繼出了榴蓮、荔枝、椰子系列。這些小玩偶30元到40元區(qū)間的售價(jià)不算貴，很適合作為禮物，天然地帶上了社交屬性，很容易靠著“可愛”傳播。

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