市場(chǎng)如此火熱,門檻看似不高,一旦出了爆款I(lǐng)P就像中了彩票,毛絨玩具正在成為炙手可熱的掘金之地。社交平臺(tái)上,Labubu成了網(wǎng)友曬出的愛馬仕C位配貨;餐飲行業(yè)推出周邊玩偶已是基本操作,肯德基推出和紅山動(dòng)物園的聯(lián)名玩偶,滬上阿姨和霸王茶姬也各自推出了毛絨周邊;景區(qū)文創(chuàng)卷毛絨玩具更不是新鮮事。
去年開始,各地省會(huì)的博物館推出的許多毛絨文創(chuàng),讓毛絨玩具成為文旅新晉“頂流”。有主打各地特色美食的,如甘肅的麻辣燙、陜西的肉夾饃;有主打鎮(zhèn)館之寶或者地標(biāo)的,如銅奔馬、白塔寺等。這股風(fēng)潮已經(jīng)從省會(huì)蔓延到了縣級(jí)市。在上海開設(shè)計(jì)工作室的阿然從去年年初開始把毛絨玩具設(shè)計(jì)當(dāng)作副業(yè)。他的入行契機(jī)來(lái)自于朋友的一次牽線,推出了一只以山西古建屋頂神獸獬豸為形象的毛絨玩具“獬小八”。
生活在鄭州的張巖則是把副業(yè)做成了主業(yè)。兩個(gè)月前,他從工作了五六年的設(shè)計(jì)培訓(xùn)公司離職,正式創(chuàng)業(yè),一邊推進(jìn)自己的IP“快樂防衛(wèi)隊(duì)”,一邊接一些毛絨玩具設(shè)計(jì)的活兒。他接觸過一位寶媽,對(duì)方表示,“感覺今年毛絨很火,想做一個(gè)掛網(wǎng)上賣賣看”。溝通中,張巖感覺到對(duì)方并不清楚自己想要什么,只是想抓住這個(gè)潮流。
北京設(shè)計(jì)師豆喵曾經(jīng)遇到過三四線城市做鞋履的個(gè)體戶,買走了她設(shè)計(jì)的一只小兔子成稿。對(duì)方投產(chǎn)將小兔子做成掛件,作為鞋服的配件搭售,后面還想和他們的品牌logo做結(jié)合。
人力涌入之下,資本也很火熱。曾在泡泡瑪特任職設(shè)計(jì)師三年的王歷歷,于去年年初開始創(chuàng)業(yè)做自己的毛絨IP“毛草樂園”。今年4月,她成立公司不久,便拿到了紅杉資本的投資。父親得知女兒創(chuàng)業(yè)拿到了頂級(jí)風(fēng)投的投資,不敢置信,頓生感嘆,“原來(lái)短劇里演的(逆襲)都是真的呀”。