年輕人爭(zhēng)做毛絨玩具押注下個(gè)Labubu 萬(wàn)物皆可毛絨化(2)

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2025-06-04 15:07:54 每日人物社

市場(chǎng)如此火熱，門檻看似不高，一旦出了爆款I(lǐng)P就像中了彩票，毛絨玩具正在成為炙手可熱的掘金之地。社交平臺(tái)上，Labubu成了網(wǎng)友曬出的愛馬仕C位配貨；餐飲行業(yè)推出周邊玩偶已是基本操作，肯德基推出和紅山動(dòng)物園的聯(lián)名玩偶，滬上阿姨和霸王茶姬也各自推出了毛絨周邊；景區(qū)文創(chuàng)卷毛絨玩具更不是新鮮事。

去年開始，各地省會(huì)的博物館推出的許多毛絨文創(chuàng)，讓毛絨玩具成為文旅新晉“頂流”。有主打各地特色美食的，如甘肅的麻辣燙、陜西的肉夾饃；有主打鎮(zhèn)館之寶或者地標(biāo)的，如銅奔馬、白塔寺等。這股風(fēng)潮已經(jīng)從省會(huì)蔓延到了縣級(jí)市。在上海開設(shè)計(jì)工作室的阿然從去年年初開始把毛絨玩具設(shè)計(jì)當(dāng)作副業(yè)。他的入行契機(jī)來(lái)自于朋友的一次牽線，推出了一只以山西古建屋頂神獸獬豸為形象的毛絨玩具“獬小八”。

生活在鄭州的張巖則是把副業(yè)做成了主業(yè)。兩個(gè)月前，他從工作了五六年的設(shè)計(jì)培訓(xùn)公司離職，正式創(chuàng)業(yè)，一邊推進(jìn)自己的IP“快樂防衛(wèi)隊(duì)”，一邊接一些毛絨玩具設(shè)計(jì)的活兒。他接觸過一位寶媽，對(duì)方表示，“感覺今年毛絨很火，想做一個(gè)掛網(wǎng)上賣賣看”。溝通中，張巖感覺到對(duì)方并不清楚自己想要什么，只是想抓住這個(gè)潮流。

北京設(shè)計(jì)師豆喵曾經(jīng)遇到過三四線城市做鞋履的個(gè)體戶，買走了她設(shè)計(jì)的一只小兔子成稿。對(duì)方投產(chǎn)將小兔子做成掛件，作為鞋服的配件搭售，后面還想和他們的品牌logo做結(jié)合。

人力涌入之下，資本也很火熱。曾在泡泡瑪特任職設(shè)計(jì)師三年的王歷歷，于去年年初開始創(chuàng)業(yè)做自己的毛絨IP“毛草樂園”。今年4月，她成立公司不久，便拿到了紅杉資本的投資。父親得知女兒創(chuàng)業(yè)拿到了頂級(jí)風(fēng)投的投資，不敢置信，頓生感嘆，“原來(lái)短劇里演的（逆襲）都是真的呀”。

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