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一娃難求的Labubu捧出河南新首富 王寧財富超越秦英林(2)

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2025-06-08 21:19:28  湖南日報

自2023年在東南亞爆火后，泡泡瑪特海外擴(kuò)展重點從亞洲轉(zhuǎn)向美國與歐洲。以英國為例，泡泡瑪特在倫敦已經(jīng)陸續(xù)開業(yè)5家專賣店，并在當(dāng)?shù)赝婢咂放频闔amleys、百貨公司Harrods設(shè)有專區(qū)銷售。顧客需排隊等候才能進(jìn)店挑選，擁擠時段等候時間在20分鐘以上?！袄疾肌?3.0產(chǎn)品由于此前銷售太過火爆引發(fā)顧客爭搶，被暫時在全英國下架。

摩根大通報告預(yù)測，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列銷售額預(yù)計2027年暴增至140億元。行業(yè)人士分析，這次全球范圍內(nèi)的出圈，背后如“拉布布”這種搪膠+毛絨的品類創(chuàng)新以及國內(nèi)擅長的復(fù)雜盲盒玩法功不可沒。盲盒玩法一定程度上可以說是中國玩具從“性價比出?！鄙墳椤靶缕奉愝敵觥钡囊粋€典型案例。“抽盒”時不確定刺激帶來的成癮傾向是普遍規(guī)律，而泡泡瑪特有意識地調(diào)控產(chǎn)量，加上隱藏款激發(fā)的好奇心與收集欲，又讓開盒分享內(nèi)容在TikTok、Instagram等平臺上形成大量二次傳播。

記者在泡泡瑪特倫敦牛津店采訪中，一位帶著兩個兒童的本地女性表示，對盲盒銷售方式感到非常新奇和驚喜，孩子們也非常喜歡。另一位在排隊的顧客表示，“拉布布”、CRYBABY是網(wǎng)絡(luò)上和朋友聚會時的話題之一。面對巨大的市場需求，泡泡瑪特選擇穩(wěn)住，希望IP能夠可持續(xù)發(fā)展。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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