有博主收藏了近400只labubu 全球富婆新寵(4)
門店本身位于核心商圈，再輔以限量版、聯(lián)名款等產(chǎn)品，因此泡泡瑪特門店成為游客和本土潮人的社交打卡地，天然擁有較高的曝光度和流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢。當(dāng)然，也離不開社交媒體的推波助瀾。在TikTok上，#Labubu標(biāo)簽已經(jīng)積累超140萬個帖子，用戶上傳的開箱、排隊等視頻總能迅速吸引年輕粉絲。
Labubu的走紅不只是運氣，也是泡泡瑪特IP開發(fā)系統(tǒng)篩選的結(jié)果。王寧將發(fā)掘IP的過程比成抖音挖掘網(wǎng)紅的過程，核心是資源匹配。泡泡瑪特將IP分了S、A、B、C四個等級，會根據(jù)等級去調(diào)配資源。這是一種工業(yè)化的IP篩選與運營方式，Labubu是這套機(jī)制的產(chǎn)物之一。
潮流的本質(zhì)是變化，幾乎無法穿越周期。泡泡瑪特給出的解法是持續(xù)投入，延長IP生命周期。在王寧看來，IP數(shù)量不是特別重要，怎么持續(xù)做好頭部IP的價值可能更重要。一個IP的生命周期取決于公司對它的投入，以及這個投入是不是健康的、可持續(xù)的。泡泡瑪特正在嘗試這樣的路徑：開樂園，做動畫和拍電影。近期，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司已登記《LABUBU與朋友們》動畫劇集第一季劇本V1作品著作權(quán)。
這將不斷拓展IP的生命周期和擴(kuò)展變現(xiàn)邊界。就像迪士尼有一個體系化的、綜合的商業(yè)框架，泡泡瑪特也在搭建自己的綜合商業(yè)框架。傳統(tǒng)的IP公司通常是先用動畫內(nèi)容“洗腦”，再通過授權(quán)變現(xiàn)；而泡泡瑪特恰恰相反，先用產(chǎn)品打下用戶基礎(chǔ)，再反哺內(nèi)容敘事。這是一條更長也更難的路，但如果走通，泡泡瑪特或許真能成為世界的泡泡瑪特。
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