有博主收藏了近400只labubu 全球富婆新寵(3)
富婆購買Labubu，是因為它帶來了情緒價值和社交價值。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧認為，消費其實就解決兩個問題：一個是滿足感，一個是存在感。滿足感是基礎(chǔ)的，也許是物質(zhì)滿足，也許是精神滿足。存在感就屬于你需要告訴別人你是誰。一位國外資深包飾收藏家認為，女性越來越希望以獨特的方式定制自己的物品，以體現(xiàn)和傳達她們的個性。當她發(fā)現(xiàn)別人包上掛著一個Labubu，會覺得這個人既懂得投資名包，又是個有趣的人。
泡泡瑪特非常注重核心商圈核心位置的布局，并注重與奢侈品的綁定。王寧可能是最愛逛商場的CEO，他每次海外出差，必定要去當?shù)睾诵纳倘?，并鼓勵團隊不要怕租金太高，怕收不回成本，在一些核心國家、核心地區(qū)、核心城市開店時，要高舉高打，更有膽量把店開到位置更好的地方，開更大的店。泡泡瑪特幾乎只出現(xiàn)在每座城市最核心的商圈。法國門店開在老佛爺百貨和盧浮宮，前者是本土最大百貨集團，后者是全球游客的藝術(shù)朝圣地；英國門店則落在倫敦牛津街、曼切斯特購物中心和劍橋市中心黃金位置，均是地標性商場；在意大利，泡泡瑪特則選擇了米蘭Corso Buenos Aires，這條商業(yè)街被稱為“歐洲最長的時尚走廊”，聚集了最穩(wěn)定的本地中產(chǎn)消費力。
具體進入商場后，泡泡瑪特并沒有選擇在平價品牌樓層，而是與奢侈品牌毗鄰而居。泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一提到，海外零售業(yè)態(tài)跟國內(nèi)不太一樣，比如韓國和日本是以百貨公司為主，1層是奢侈品和化妝品，2層是女裝，3層是男裝，4層是體育品牌，5層是兒童品牌、游樂場、電影院?！拔覀冎荒軌蜻M駐5層，因為百貨公司會把我們定位成玩具。1層的位置我們付錢都不給。”最終，泡泡瑪特從5層開始做，并慢慢挪到了1層。
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