泡泡瑪特做珠寶 “對標”老鋪黃金 拓展IP商業(yè)版圖
6月14日，泡泡瑪特旗下的獨立珠寶品牌popop在北京國貿(mào)商城開設了北京首店。而在前一天的6月13日，popop在上海港匯恒隆廣場開出了全球首店。短短兩天內(nèi)連開兩家門店，顯示了泡泡瑪特在生活方式商業(yè)布局上的進一步拓展。
泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在上海門店開業(yè)時提到，公司希望通過不同品類擴展更多可能性，珠寶是其一直在嘗試的重要領域。popop作為泡泡瑪特孵化的獨立珠寶品牌，主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結合，覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP如MOLLY、SKULL PANDA、Hirono、Crybaby、TWINKLE TWINKLE以及LABUBU等。
popop的產(chǎn)品包括耳飾、戒指、項鏈等多個品類，價格從幾百元到幾千元不等。不過，目前popop并未開通線上購買方式，市場上充斥著代購。在此之前，泡泡瑪特曾通過聯(lián)名方式涉足飾品賽道，例如與周生生合作推出聯(lián)名金飾。這些產(chǎn)品以DIMOO IP形象為主題，價格較高，每克黃金的價格約為當時市場金價的兩倍多。
近期有媒體報道稱，隨著LABUBU的大火，深圳水貝黃金市場出現(xiàn)了未經(jīng)授權的LABUBU金飾，價格低廉。律師指出，這種行為可能侵犯泡泡瑪特對LABUBU造型享有的著作權。相比之下，popop則面向更為廣闊的銀飾市場，價格帶設置上似乎有意向丹麥輕奢珠寶品牌潘多拉看齊。盡管潘多拉在中國市場的業(yè)績有所下滑，但其高毛利率仍顯示出這一賽道的巨大潛力。
另一方面，popop與老鋪黃金的競爭也引起了關注。popop和老鋪黃金在多個城市的商場中都有門店，包括上海港匯和北京國貿(mào)。據(jù)報道，popop計劃年內(nèi)繼續(xù)擴展線下渠道，強化品牌影響力并試探珠寶品類在潮流消費中的增長潛力。
然而，在二級市場中，泡泡瑪特的股價有所波動。部分投資者擔憂LABUBU等IP產(chǎn)品的高溢價現(xiàn)象是否會影響公司的商業(yè)模式可持續(xù)性，導致股價出現(xiàn)波動。
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