傳統(tǒng)娃娃們千篇一律的“精致完美”或“無(wú)瑕可愛(ài)”已經(jīng)不能滿足當(dāng)下年輕人的情感需求。LABUBU這樣的非典型娃娃成為頂流，千奇百怪的“丑娃”們也在年輕人的追捧中支楞了起來(lái)。這種“丑”，不是單純的視覺(jué)不適，而是精心設(shè)計(jì)的“丑萌”，融合了怪誕、滑稽、笨拙，甚至一點(diǎn)點(diǎn)“邪惡”的元素，組合出一種極具辨識(shí)度的“特別感”。正是這點(diǎn)“特別”，刺破了傳統(tǒng)娃娃們的溫順面具。“丑娃”們不完美、反常規(guī)甚至帶點(diǎn)“缺陷”，反而營(yíng)造出一種真實(shí)感，擊中了那些厭倦流水線式甜美的年輕人。

打開(kāi)公司內(nèi)部的二手群，余深被同事們搶著要買的娃娃“丑”到了。那是一條五官比例失控的魚(yú)——雙眼凸出，鼻孔外翻，深綠色的香腸嘴嗦著左手大拇指，臉頰還鼓出了兩個(gè)像氣球一樣的腮幫子。這個(gè)掛件玩偶的名字叫呆呆魚(yú)，是泡泡瑪特推出的海綿寶寶比奇堡居民系列盲盒中的一款，自今年4月發(fā)售后，在線上平臺(tái)就處于斷貨狀態(tài)，二手市場(chǎng)上的身價(jià)從59元漲到了170元左右，翻了一倍多。同一系列中，另一款雙手插兜，眼皮半掀，眼神中充滿了蔑視的酷酷魚(yú)，身價(jià)更是一度漲到了將近200元，而隱藏款沙丁魚(yú)兄弟的價(jià)格直接飆升6倍。眼看著單只玩偶的身價(jià)越來(lái)越高，這才有人在二手群里找搭子一起拼盒購(gòu)買。

其實(shí)，這些魚(yú)的形象都來(lái)自《海綿寶寶》動(dòng)畫片，它們作為配角在片中出現(xiàn)，戲份不多，也沒(méi)有專門的名字，被統(tǒng)稱為“路人魚(yú)”。如今，卻因?yàn)槠嫘喂譅畹南嗝?，被潮玩公司看中，成為年輕人中的新“頂流”。

98年出生的余深在游戲公司工作，平時(shí)喜歡玩的游戲通常都有著精美的畫面，他會(huì)因?yàn)槌榈揭粡堉b華麗的人物角色卡牌，特意發(fā)一個(gè)朋友圈來(lái)慶祝。所以，第一眼看見(jiàn)這些玩偶的時(shí)候，余深只是覺(jué)得丑，但看見(jiàn)越來(lái)越多人搶著買，他也“鬼使神差地想拼一個(gè)”。

除了泡泡瑪特的盲盒掛件，瑞幸咖啡也在6月份推出了“路人魚(yú)”的聯(lián)名周邊，僅用2天時(shí)間，50萬(wàn)件就火速售罄。原本加10元就能換購(gòu)，在二手平臺(tái)被炒到了五六十元。

互聯(lián)網(wǎng)上，有人覺(jué)得這些“丑魚(yú)”看上去就是“被生活榨干了靈魂”，完美復(fù)刻了打工人坐在工位的精神狀態(tài)，“第一眼，真丑?。〉诙?，要不再下一單，都集齊吧 ?！睙o(wú)論是今年剛火的“路人魚(yú)”，還是已經(jīng)風(fēng)靡全球的LABUBU，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追捧“丑娃”，刷新了人們對(duì)玩偶形象的固有認(rèn)知。

在傳統(tǒng)的印象中，娃娃們的長(zhǎng)相通常是軟萌或者精致的，比如大眼睛的芭比娃娃，粉嫩可愛(ài)的HelloKitty，憨態(tài)可掬的泰迪熊，柔軟治愈的Jellycat等等。然而，LABUBU在設(shè)計(jì)師的筆下，卻是齜牙咧嘴、似笑非笑，第一眼看上去很難用“可愛(ài)”來(lái)形容，但卻有一種極具“侵略性”的鮮活——不對(duì)稱的瞳孔和上揚(yáng)的嘴角凝固了一種“亦正亦邪”的瞬間，仿佛下一秒就要惡作劇得逞。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，玩偶們不再需要溫順的樣貌，“丑”出風(fēng)格，“丑”出個(gè)性，才是最重要的。這當(dāng)中真正做到“丑到極致”的，F(xiàn)UGGLER（萌牙怪獸）必須占有一席之地。這種娃娃的造型超出了很多人對(duì)“丑娃”的認(rèn)知邊界，牙齒微微泛黃，酷似真人，深黑色眼睛向外凸起，再搭配五花八門的絨毛配色。整個(gè)娃娃透露出七分怪異兩分荒誕，還有一分獵奇，在整個(gè)潮玩界，幾乎都很難找到它們的同類。

這樣的形象，吸引了一大批為之瘋狂的粉絲。社交平臺(tái)上，一篇“戀丑癖犯了”的筆記，收獲了幾千點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛曬出自己珍藏的FUGGLER娃娃，大多數(shù)人都認(rèn)同一點(diǎn)：“丑東西不買，丑得極致的一定要買。”

今年2月份，中國(guó)臺(tái)灣全家便利店引進(jìn)FUGGLER盲包鑰匙圈，一上架就被搶光，短短幾天之內(nèi)，這系列在二手市場(chǎng)上一度漲到原價(jià)的四五倍。沒(méi)人能想到，在潮玩宇宙中，“丑娃”們已經(jīng)慢慢攀爬到了金字塔頂端。其中以露出尖牙的“小惡魔”LABUBU風(fēng)頭最勁——它不僅在全球拍賣會(huì)上創(chuàng)下108萬(wàn)元單只的成交紀(jì)錄，更以2024年超30億元的單IP收入成為泡泡瑪特新“臺(tái)柱子”，同比增長(zhǎng)高達(dá)726.6%。

顯然，傳統(tǒng)娃娃們千篇一律的“精致完美”或“無(wú)瑕可愛(ài)”已經(jīng)不能滿足當(dāng)下年輕人的情感需求。于是，LABUBU這樣的非典型娃娃成為頂流，千奇百怪的“丑娃”們也在年輕人的追捧中支楞了起來(lái)。它們“丑”得理直氣壯又別具一格。這種“丑”，更像是一種對(duì)傳統(tǒng)審美的顛覆：它可以五官比例失調(diào)，毛發(fā)凌亂如野草，鼻孔外翻朝天，肢體扭曲；也可以表情怪異、用色沖突，甚至故意保留“粗糙”或“未完成”的手作感。

它們帶給人的不是單純的視覺(jué)不適，而是精心設(shè)計(jì)的“丑萌”，融合了怪誕、滑稽、笨拙甚至一點(diǎn)點(diǎn)“邪惡”的元素，組合出了一種極具辨識(shí)度的“特別感”。正是這點(diǎn)“特別”，刺破了傳統(tǒng)娃娃們的溫順面具?！俺笸蕖眰儾煌昝?、反常規(guī)甚至帶點(diǎn)“缺陷”，反而營(yíng)造出一種真實(shí)感，擊中了那些厭倦流水線式甜美的年輕人。

越來(lái)越多的“丑娃”，正成為新一代人的情感載體。相比于好看的精致娃娃，丑娃更能成為年輕人的解壓神器。在西安工作的張穎，是一家手工皮革品牌的銷售。最近的夏天是整個(gè)行業(yè)的淡季，再加上消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，店里的業(yè)績(jī)比前幾年同期下滑了20-50%。心情和銷量掛鉤，張穎的工作壓力變得越來(lái)越大。原本，她不是個(gè)愛(ài)買玩偶的人，大概從今年開(kāi)始，在社交平臺(tái)和身邊朋友的影響下，她也開(kāi)始入手“丑娃”。

對(duì)張穎來(lái)說(shuō)，她享受一下班就沖去拿快遞、拆快遞，收獲一個(gè)新娃的快樂(lè)，那一刻她會(huì)覺(jué)得努力工作賺錢是在寵自己。看到“丑娃”們臉上的蠢萌表情，她也會(huì)突然跟著笑出來(lái)，工作的壓力似乎也跟著疏解了不少?！俺笸蕖钡某?、傻、愣，有時(shí)反而更容易引起人的共鳴。張穎覺(jué)得，寵愛(ài)丑娃，是一種“自己疼自己的感覺(jué)”?！俺笸蕖钡臉幼咏档土嗽S多人對(duì)顏值的標(biāo)準(zhǔn)，這似乎在傳達(dá)，不是只有美和可愛(ài)才值得被愛(ài)，而是可以用更多元的審美方式來(lái)接納自己。有網(wǎng)友說(shuō)：“希望我像LABUBU那個(gè)‘丑東西’一樣那么多人愛(ài)?！?/p>

“萌娃”可以治愈人，“丑娃”則可以是任何情緒的容器和投射。就像人的情緒不止一種，出現(xiàn)在娃娃臉上的表情也可以不只是笑，它們可以呆滯、可以邪魅、可以猙獰，甚至可以悲傷。當(dāng)然，不是所有人都能接受在娃娃臉上看見(jiàn)那些長(zhǎng)期被避諱的情緒。比如泡泡瑪特的CRYBABY（哭娃）系列。這個(gè)試圖突出“悲傷情緒”的設(shè)計(jì)，卻給很多人留下了“不吉利”的印象。在講究“出入平安”“討個(gè)彩頭”的東亞文化語(yǔ)境下，不是所有人都會(huì)習(xí)慣把一個(gè)淚流滿面的娃娃放在車內(nèi)或者家中。

東東也覺(jué)得哭娃的寓意不好，而且還有點(diǎn)丑。有一次工作不順利，她下樓抽了個(gè)盲盒，沒(méi)想到一下子抽到了她最想要的藍(lán)色款。在拿到那個(gè)流著藍(lán)色淚珠的娃娃時(shí)，她感到一種奇異的釋然?！拔易约合氲氖?，以后就讓哭娃替我哭吧，它哭了，我可能就不會(huì)哭了?！敝钡浆F(xiàn)在，這個(gè)藍(lán)色的哭娃還掛在她的包上。

除了欣賞“丑娃”的樣子，為丑娃精心“裝扮”，也成了一種更有互動(dòng)感、更深層的情感投入。與為精致娃娃“錦上添花”不同，裝扮“丑娃”更像一場(chǎng)充滿荒誕樂(lè)趣的行為藝術(shù)，任何刻意的裝扮都會(huì)讓“丑娃”們的反差感更強(qiáng)烈。在“丑魚(yú)”身上，張穎激發(fā)出了自己無(wú)限的搭配欲，有時(shí)是星巴克圍裙、護(hù)士制服，看起來(lái)和她一樣不得不上班；有時(shí)表情帶著淡淡“死感”的“丑魚(yú)”，被她套上了蕾絲公主裙，瞬間化身“絕望在逃公主”。

出乎意料的是，她的“丑魚(yú)”穿搭還得到了網(wǎng)友們的認(rèn)可，有人看到的瞬間就“笑噴了”，有人感嘆“有一種震撼心靈的美”，還有人說(shuō)“丑得更立體了”。如果把“丑娃”們都拉出來(lái)一一細(xì)說(shuō)，很難窮盡，因?yàn)槊揽偸乔宦?，丑卻是千奇百怪?！俺篝~(yú)”的丑是一種刻入骨髓的“班味”，像是映射上班的自己；豬豬俠的丑是它身上那種原始的“猥瑣”，勝在純粹、有“活人感”。

瓜瓜就是被這種“活人感”擊中的人之一。瓜瓜是90后，從事設(shè)計(jì)工作，所以不同尋常的視覺(jué)設(shè)計(jì)比平淡的美麗，更能夠吸引她的注意。有一次，豬豬俠和一個(gè)奶茶品牌聯(lián)名，她所在的廣東地區(qū)門店里都買不到，瓜瓜還特意請(qǐng)代購(gòu)幫忙代喝奶茶，只是為了拿到聯(lián)名周邊。她還會(huì)買豬豬俠的貼紙、手提包，出于賭徒心態(tài)，也入手了各種盲盒手辦和公仔，前后大概花了500多元。

實(shí)際上，人們對(duì)“丑娃”的接受度是在這兩年被網(wǎng)絡(luò)文化“哄抬”起來(lái)的。作為許多人的童年回憶，豬豬俠的翻紅除了靠情懷驅(qū)動(dòng)，更大程度上源自互聯(lián)網(wǎng)上的病毒式傳播。當(dāng)年動(dòng)畫的無(wú)厘頭橋段和不成熟的3D建模，在成年觀眾眼中被解讀出了全新的意味。其中，表情包是最重要的推手。它賤萌的形象精準(zhǔn)戳中當(dāng)代人“無(wú)話可說(shuō)又必須說(shuō)點(diǎn)啥”的社交痛點(diǎn)。于是，這頭誕生近20年的小豬，借著一場(chǎng)由懷舊、玩梗和抽象解讀共同催化的“文藝復(fù)興”，成功從兒童頻道躍進(jìn)表情包宇宙，化身成為互聯(lián)網(wǎng)反叛“乖巧”人設(shè)的精神圖騰。

瓜瓜對(duì)豬豬俠的迷戀，有著嚴(yán)苛的“卡顏”標(biāo)準(zhǔn)，必須是那個(gè)未被“凈化”的，表情浮夸到猙獰的版本，才是她的“心頭好”。有一次，她在線上平臺(tái)蹲豬豬俠的新款發(fā)售，發(fā)現(xiàn)豬豬俠被制作公司微調(diào)出了個(gè)慈眉善目版本，反而讓她感覺(jué)“五官太善良了，不夠‘猥瑣’，不符合互聯(lián)網(wǎng)玩梗的要素”，她瞬間就失去了興趣。

豬豬俠就像一個(gè)開(kāi)關(guān)，劃分了她的兩種身份，一個(gè)是老實(shí)本分的打工人，另一個(gè)則是玩梗十級(jí)選手。在瓜瓜的工位上，出現(xiàn)的永遠(yuǎn)是公司的吉祥物，上班的通勤包，也不會(huì)有豬豬俠的位置。在工作中，豬豬俠唯一可能出現(xiàn)的地方是微信對(duì)話框，瓜瓜用豬豬俠的表情包，來(lái)委婉地表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的微小抗議。但只要出門在外，她會(huì)把她珍藏的“丑娃”們掛在包上，帶到演唱會(huì)，發(fā)在抖音上。在現(xiàn)場(chǎng)，她能迅速分辨同好，在網(wǎng)上，能找到同頻的沖浪搭子?！俺笸蕖弊兂闪四撤N社交標(biāo)志，彰顯著身份的標(biāo)識(shí)和認(rèn)同。

曾經(jīng)小眾的超前“審丑”，如今卻成了年輕人標(biāo)榜個(gè)性的標(biāo)簽。95后的陳雪記得，初中時(shí)，她的書(shū)包上背著“丑娃”，還被后面的女生們議論：“你看她那個(gè)好丑，我才不會(huì)買，怎么想的?！碑?dāng)時(shí)，陳雪沒(méi)什么底氣，聽(tīng)到以后，只是加快腳步，想要擺脫這樣的聲音。但現(xiàn)在，有人說(shuō)她的手機(jī)殼“丑陋”，她會(huì)直接回懟一句：“沒(méi)你丑！”朋友也評(píng)價(jià)她是一個(gè)“和主流審美抗?fàn)幪亓ⅹ?dú)行的人”。

“丑娃”的崛起并非孤例。瑞幸聯(lián)名的“潦草小狗”、三福的丑娃飾品、淘寶的“丑東西大賽”，萬(wàn)物皆可“丑”的賽道早就鋪開(kāi)?！俺髺|西”們也迎來(lái)了最好的時(shí)代。在社交平臺(tái)上，出現(xiàn)了以“丑東西”為核心的興趣小組，豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”聚集了25萬(wàn)人，組訓(xùn)“丑東西也值得被愛(ài)”道破天機(jī)：當(dāng)社會(huì)規(guī)訓(xùn)要求“時(shí)刻完美”，丑物成了安全的精神泄洪區(qū)。

亞里士多德曾在《詩(shī)學(xué)》中指出：“滑稽是丑的表現(xiàn)形式”，藝術(shù)對(duì)丑惟妙惟肖的描繪，能通過(guò)否定丑引發(fā)快感。這種“丑生快感”的悖論，說(shuō)的是人類對(duì)非完美的深層需求，丑不是終點(diǎn)，而是達(dá)到目的的工具。當(dāng)代“丑東西”的流行，恰是這一哲學(xué)的延伸。綠馬踏飛燕玩偶的齜牙咧嘴，讓原本莊嚴(yán)的國(guó)寶瞬間有了“看著就沒(méi)壓力”的松弛感；碧綠青蛙勺被戲稱為“減肥神勺”，“每一口都像與青蛙舌吻”的想象，沖淡了年輕人的健康焦慮；哭娃的藍(lán)色淚珠，成了年輕人“讓玩偶替我流淚”的替身，從“不吉利”逆轉(zhuǎn)成情緒的盟友。

這些設(shè)計(jì)都挑戰(zhàn)著慣有的傳統(tǒng)審美，袒露了更真實(shí)的心理需求，從而升華成了年輕人的精神解藥。LABUBU的設(shè)計(jì)師龍家升說(shuō)過(guò)：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標(biāo)準(zhǔn)化定義?！钡俺蟆辈⒎鞘菃我坏囊曈X(jué)沖擊，而是一門精妙的平衡術(shù)。 設(shè)計(jì)師們深諳此道：“LABUBU的9顆尖牙再叛逆，也要配上圓手圓腳的嬰兒比例；豬豬俠表情再邪魅，短腿造型也得軟萌。”在行業(yè)里，用夸張的沖突制造記憶點(diǎn)，再用嬰兒化的細(xì)節(jié)兜住最后的萌感，已經(jīng)成了“丑娃”設(shè)計(jì)的通關(guān)密碼。一位從業(yè)者精準(zhǔn)概括：“丑到極致就是潮，但得丑得讓人想摟進(jìn)懷里?！?/p>

這股“審丑”風(fēng)潮的消費(fèi)群體，也遠(yuǎn)比想象中龐大。潮玩行業(yè)最初瞄準(zhǔn)的18～25歲的人群，但實(shí)際上，初中生會(huì)為幾十元的“綠馬”玩偶瘋狂，30歲的職場(chǎng)人則把丑娃當(dāng)作對(duì)“精致”的無(wú)聲反抗。“它代表不完美的我，是安全感的實(shí)體化”，一位潮玩行業(yè)觀察者說(shuō)，“當(dāng)社會(huì)規(guī)訓(xùn)要求時(shí)刻完美，‘丑娃’成了最安全的情緒防空洞?！?/p>

在商家的棋盤上，丑娃更是精準(zhǔn)的“流量密碼”。定價(jià)69～99元的盲盒與99～129元的搪膠毛絨，是年輕人負(fù)擔(dān)得起的社交貨幣，因?yàn)樗鼈兲焐m合掛在包上被人看見(jiàn)，再加上不斷追新的網(wǎng)絡(luò)熱梗，這類“丑萌”的產(chǎn)品也成了品牌方的“引流品”。

當(dāng)然，潮玩廠商們也清醒地意識(shí)到，“丑娃”的狂歡可能如流星劃過(guò)般短暫。與迪士尼、三麗鷗等常青IP不同，豬豬俠、粉紅兔子、暹羅貓等丑萌IP更像“快消型情緒商品”。這類IP很大程度上依賴網(wǎng)絡(luò)情緒。熱度高時(shí)，潮玩店、奶茶店到處是他們聯(lián)名的身影，但因?yàn)槿狈Τ掷m(xù)的內(nèi)容支撐，熱度消退后就逐漸轉(zhuǎn)為平銷款?！叭ツ炅餍蟹奂t兔，今年輪到日本插畫小人，明年是誰(shuí)？沒(méi)人知道”，上述從業(yè)者坦言。

當(dāng)網(wǎng)友對(duì)三麗鷗直言“已經(jīng)免疫”，當(dāng)乖巧版豬豬俠因“失去豬味”慘遭滯銷——行業(yè)比誰(shuí)都清楚，年輕人今日為反叛買單，明日就可能就會(huì)轉(zhuǎn)向下一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)唯一能確定的是，貨架上那已經(jīng)占據(jù)C位的“丑娃”，不是審美的意外，而是時(shí)代情緒的精準(zhǔn)切片。 它們用扭曲的嘴角、外翻的鼻孔和詭異的配色，替年輕人喊出了那句憋了很久的話：“去他的完美，我就愛(ài)這副被生活錘爆的尊容?！?/p>