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Labubu背后的30億生意 潮玩經濟的爆發(fā)

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2025-06-20 11:09:01  電商在線官方

Labubu背后的30億生意 潮玩經濟的爆發(fā)！IP生意的賺錢能力再次超乎人們的想象。2015年，中國香港藝術家龍家升在《精靈三部曲》中創(chuàng)造出了Labubu，一只長著蓬亂毛發(fā)、九顆尖牙和歪嘴邪笑的小精靈。很長一段時間里，Labubu雖然屬于盲盒界的頭號玩家泡泡瑪特，但熱度不及Molly、Skull Panda或Dimoo。

然而，這只沒有太多“代表作”的小精靈，在近兩年借助社交平臺爆發(fā)出了巨大的商業(yè)能量。明星名媛的“帶貨”讓Labubu一度比愛馬仕鉑金包還搶手，不僅在全球引發(fā)搶購熱潮，部分產品在二手市場溢價超過30倍，成為“理財產品”。這直接推動了泡泡瑪特The Monsters系列玩偶銷售額從2023年的3.68億元躍升至2024年的30.41億元。

社交媒體上刷屏，官方渠道斷貨售罄，黃牛排隊搶購擠滿二手市場，甚至出現了仿版盜版“l(fā)afufu”。內容端的熱度傳遞到需求端，每次熱點爆發(fā)都有一批人迅速做起生意。但手握IP的泡泡瑪特隨時準備“制裁”盜版玩家，版權意識越來越強的年輕人也開始拒絕盜版。

一些敏銳的玩家察覺到了圍繞這個現象級潮玩發(fā)展出的周邊生意。他們有的給Labubu做娃衣、配飾，有的向有需求的用戶出租自己收藏的Labubu，還有的則直接對Labubu進行大改造。這些生意背后是火成現象級的潮玩和年輕人為IP買單的狂熱。

生活在鄭州的“00后”小陳幾年前購買的Labubu玩偶如今成了他的生意。他通過朋友圈曬收藏，有人詢問能否借用Labubu并愿意付費。今年年初，小陳開始在閑魚上線Labubu租賃服務，收費按尺寸劃分，大型玩偶日租金80元，中號玩偶40元，小型盲盒玩偶20元。他只接外地三天以上的長租訂單或多件組合訂單，大型Labubu僅限鄭州同城租賃。短短幾個月，他就成交了幾百單，主力客戶多為企業(yè)和團隊，用于展示墻或直播背景。

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