泡泡瑪特，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購潮背后的較量
泡泡瑪特，大戰(zhàn)黃牛 LABUBU搶購潮背后的較量。6月24日下午，羅永浩在微博上發(fā)文感慨：“為什么全網(wǎng)都能買到 LABUBU，除了泡泡瑪特的官方店？有人知道嗎？”實(shí)際上，在剛剛過去的“618”，泡泡瑪特對(duì)LABUBU新品已經(jīng)完成了一輪全渠道大量補(bǔ)貨，并以預(yù)售形式分批發(fā)貨。但產(chǎn)品隨即被秒搶一空，首批預(yù)計(jì)6月28日發(fā)出，最晚一批要等到9月下旬。
LABUBU是尖耳朵、九顆鋸齒狀牙齒、笑容狡黠的“北歐精靈”，如今幾乎是全球最炙手可熱的潮流玩具。它由泡泡瑪特簽約的藝術(shù)家創(chuàng)作，2024年在東南亞爆火，并在今年繼續(xù)擴(kuò)展至歐美和國(guó)內(nèi)，成為大眾搶購的時(shí)尚單品。泡泡瑪特也面臨甜蜜的煩惱：如何滿足激增的消費(fèi)者需求？
盲盒經(jīng)濟(jì)通過制造隱藏款的稀缺性，帶動(dòng)消費(fèi)者復(fù)購，并催生出龐大的二手交易市場(chǎng)。過去，泡泡瑪特的一二級(jí)市場(chǎng)還能維持相對(duì)平衡，但LABUBU系列長(zhǎng)期斷貨，使得這種微妙的平衡被打破：黃牛掃貨、哄抬二手價(jià)格，社交平臺(tái)上消費(fèi)者的抱怨增加，也讓泡泡瑪特必須正視黃牛和二手市場(chǎng)的亂象。
為了抽到LABUBU3.0“前方高能”系列的隱藏款，從6月初起，26歲的程之秋幾乎每天花6個(gè)小時(shí)，蹲守在泡泡瑪特的官方直播間。LABUBU 3.0是泡泡瑪特在4月24日開售的新品搪膠毛絨玩具，國(guó)內(nèi)定價(jià)99元。這款玩具很快成為現(xiàn)象級(jí)爆品，除了發(fā)售前兩天有貨外，之后在線上線下都持續(xù)缺貨了一個(gè)多月。6月17日，泡泡瑪特開始全渠道補(bǔ)貨。程之秋一直在官方抽盒機(jī)小程序上搶購，從16點(diǎn)到22點(diǎn)，在買到10個(gè)LABUBU后，終于抽中了隱藏款——開出隱藏款的概率為1/72。
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