微短劇出海的現(xiàn)狀與探索北美市場成紅海

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2025-06-27 19:00:02 貝果財經(jīng)

微短劇出海的現(xiàn)狀與探索北美市場成紅海！在上海電視節(jié)上，中文在線集團常務(wù)副總裁謝廣才對北美市場的微短劇競爭態(tài)勢進行了分析。他認為，在美國大約有200多個微短劇APP，但最終能存活下來的數(shù)量有限。目前前三大平臺仍處于投入期，未來兩三年內(nèi)，這些平臺之間的差距可能會逐漸顯現(xiàn)。

微短劇在海外的發(fā)展與國內(nèi)相似，經(jīng)歷了從藍海到紅海的過程，商業(yè)模式也從付費轉(zhuǎn)向免費，再發(fā)展為共存。隨著競爭加劇，行業(yè)需要挖掘新的市場或探索新的商業(yè)模式。

2021年至2022年間，國內(nèi)微短劇行業(yè)迅速發(fā)展，這一內(nèi)容品類也開始受到海外市場關(guān)注。2023年8月，Crazy Maple Studio推出的ReelShort微短劇APP在北美App Store和Google Play等應(yīng)用商店中大受歡迎，甚至一度超過TikTok的下載量。此后，許多中國微短劇公司看到了北美市場的潛力。

盡管微短劇在全球范圍內(nèi)尚未成為主流，但其在美國的用戶基礎(chǔ)龐大，且流媒體培養(yǎng)了良好的內(nèi)容消費習慣。ReelShort較早進入美國市場，成功教育了用戶，為后來者鋪平了道路。此外，美國用戶的付費能力較強，微短劇的站內(nèi)收入甚至超過了Netflix。

據(jù)Crazy Maple Studio副總裁南亞鵬介紹，北美市場的增長主要得益于大量優(yōu)秀的中國微短劇經(jīng)過翻譯和配音后出海，以及本土制作的劇集數(shù)量和質(zhì)量的提升。然而，北美市場的競爭變得越來越激烈，尤其是與過去的網(wǎng)文和電視劇出海相比，微短劇更注重本土化，需要在劇本、制作、投流和商業(yè)化變現(xiàn)等方面進行本地化操作。

面對北美市場的激烈競爭，中國微短劇公司開始將目光轉(zhuǎn)向日韓、東南亞及拉美等新興市場。檸萌影視國際總經(jīng)理陸雨表示，該公司去年在北美推出了超過15部本土化的英語微短劇，并計劃在今年嘗試更多新興市場，如東南亞地區(qū)，通過與當?shù)仄脚_合作，將成功的IP改編成小語種版本，進一步推向付費能力更強的日韓市場。

隨著目標市場的擴大，中國公司在海外的商業(yè)模式也在調(diào)整。在美國、日本等市場主要采用IAP（站內(nèi)付費）模式，而在東南亞和拉美則以IAA（廣告變現(xiàn)）為主?；旌夏Ｊ浇Y(jié)合了多種變現(xiàn)方式。南亞鵬指出，他們正在調(diào)整定價策略，更加關(guān)注用戶會員收入，并與電商平臺合作，將商品嵌入作品中，實現(xiàn)商業(yè)化潛力的最大化。

(責任編輯：0882)

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