劉梅接到母親的電話，得知母親聽信專家建議購買了大量駱駝奶。回到家后，她發(fā)現(xiàn)客廳堆滿了四大箱駝奶粉，餐桌上還攤著母親手抄的養(yǎng)生筆記。退休后的母親沉迷于養(yǎng)生直播間，經(jīng)常購買各種保健品，有的是帶有“小藍(lán)帽”標(biāo)識的維生素，有的則是被夸大成能治百病的固體飲料。這次，母親在直播間花費18280元買下了96罐駱駝奶。

類似的情況并不少見。許多老年人被抖音、快手等平臺上的養(yǎng)生直播吸引，主播們通過食療調(diào)理和中醫(yī)養(yǎng)生保健等內(nèi)容吸引老年群體，以免費學(xué)習(xí)為誘餌，將老人從直播間引至私域平臺。這些直播間不再鼓吹“仙丹神藥”，而是用“提升免疫力”“心臟舒服了”等籠統(tǒng)話術(shù)，將普通食品包裝成千元“秘方保健品”。

例如，65歲的張大強在刷短視頻時被一個名為“韓老師說營養(yǎng)”的直播間吸引。韓老師穿著白大褂，引用《黃帝內(nèi)經(jīng)》講解“長壽秘密”。臨到下播時，韓老師引導(dǎo)觀眾加入專屬養(yǎng)生群，聲稱可以免費學(xué)習(xí)并有專家一對一指導(dǎo)。張大強加入后，跟著打卡學(xué)習(xí)兩個月，并最終花費2880元購買了號稱對老年三高、心腦血管疾病和睡眠問題均有益處的“參薏十四味金芝丸”。

52歲的陳麗也是在短視頻直播平臺上被公益養(yǎng)生課吸引。她關(guān)注了一個賬號，該賬號分享菜譜、科普養(yǎng)生小知識。陳麗花費1元報名參加了“7天健康體驗營”，結(jié)束后又在長輕健康指導(dǎo)師的鼓勵下，花費6980元參與長輕營養(yǎng)食療訓(xùn)練營。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多個直播間都在進(jìn)行類似的養(yǎng)生知識科普，內(nèi)容大同小異。主播宣稱是公益直播，在直播中途或結(jié)尾提供點擊鏈接，聲稱免費贈送“養(yǎng)生書”“中醫(yī)養(yǎng)生課程”。點擊鏈接后，最終都會跳轉(zhuǎn)至社交賬號添加微信好友。

私域直播間的養(yǎng)生講座通常從分享養(yǎng)生知識開始，逐漸滲透食材的“神奇功效”，最終推薦高價產(chǎn)品。例如，《康養(yǎng)聯(lián)播》的主講人郭勇自稱是“中醫(yī)副主任醫(yī)師”，一周后開始推薦“參薏十四味金芝丸”，稱其能提高脾的運化能力，改善血糖控制。但實際上，這些產(chǎn)品多為調(diào)制豆谷制品，并非保健食品或特殊食品。

另一個例子是長輕營養(yǎng)食療的課程。授課老師多次灌輸“最好的醫(yī)院是廚房、最好的藥物是食物、最好的醫(yī)生是自己”等說法，并宣稱長輕自研的4816營養(yǎng)食療技術(shù)可以從根源上解決肥胖、痛風(fēng)、結(jié)節(jié)、甲狀腺炎等慢性病。第5天直播中，講課老師催促記者報名參加6980元的“90天營養(yǎng)修復(fù)營”，稱僅需7天便可以改善肥胖和慢性病。

此外，一些賣家專門銷售養(yǎng)生保健欄目，提供從欄目包裝、產(chǎn)品供應(yīng)鏈到社群運營的一體化服務(wù)。他們利用AI水軍模擬真人互動，通過“一鍵跳轉(zhuǎn)小卡片”將用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流至私域，規(guī)避直接留微信號易被封號的風(fēng)險。

面對這些問題，多位專家表示需要加強監(jiān)管和社會關(guān)懷，保護(hù)好老年人的養(yǎng)老錢。中國法學(xué)會消費者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江建議，在直播電商監(jiān)督管理辦法中進(jìn)一步明確“三品一械”直播帶貨從業(yè)者的責(zé)任和義務(wù)，為經(jīng)營者劃定合規(guī)經(jīng)營邊界，也為基層監(jiān)管提供執(zhí)法依據(jù)。