銷(xiāo)量下跌、政治攪局、技術(shù)豪賭：特斯拉的危機(jī)與突圍馬斯克的多重挑戰(zhàn)(2)

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2025-07-05 08:37:15 36氪

面對(duì)交付與市場(chǎng)壓力，特斯拉高管團(tuán)隊(duì)也出現(xiàn)重大人事變動(dòng)。馬斯克親自接管北美與歐洲銷(xiāo)售、服務(wù)及制造等核心職能，外界認(rèn)為這是對(duì)銷(xiāo)量下滑和團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定問(wèn)題的直接回應(yīng)。亞太區(qū)業(yè)務(wù)則由特斯拉全球副總裁朱曉彤繼續(xù)統(tǒng)籌。

馬斯克的政治言論引發(fā)強(qiáng)烈反彈，尤其是在德國(guó)，多位議員呼吁歐盟層面對(duì)其公司項(xiàng)目進(jìn)行審查。在法國(guó)、荷蘭等地，特斯拉用戶(hù)舉報(bào)車(chē)輛因張貼馬斯克頭像而遭破壞。自2025年2月以來(lái)，抗議運(yùn)動(dòng)在歐美多地持續(xù)發(fā)酵，部分消費(fèi)者選擇出售特斯拉汽車(chē)與股票，表達(dá)對(duì)馬斯克政治立場(chǎng)的不滿(mǎn)。

特斯拉試圖通過(guò)自動(dòng)駕駛技術(shù)和Robotaxi服務(wù)重啟估值引擎。然而，自動(dòng)駕駛技術(shù)尚在驗(yàn)證期，監(jiān)管不確定性構(gòu)成現(xiàn)實(shí)障礙。美國(guó)國(guó)家公路交通安全管理局已啟動(dòng)對(duì)特斯拉FSD系統(tǒng)的調(diào)查，要求提交完整測(cè)試數(shù)據(jù)。

特斯拉計(jì)劃于2025年7月中旬在孟買(mǎi)開(kāi)設(shè)印度市場(chǎng)的首家展廳，首批進(jìn)口Model Y后驅(qū)版SUV價(jià)格高昂，終端售價(jià)預(yù)計(jì)超過(guò)5.6萬(wàn)美元。雖然短期內(nèi)難以打開(kāi)市場(chǎng)，但特斯拉視其為長(zhǎng)期戰(zhàn)略。馬斯克曾會(huì)見(jiàn)印度總理莫迪，雙方加速對(duì)話(huà)關(guān)稅、補(bǔ)貼與制造條件，但仍需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證能否成為新的業(yè)務(wù)支柱。

下半年，特斯拉將迎來(lái)幾項(xiàng)核心節(jié)點(diǎn)驗(yàn)證，包括新品上市、交付量回補(bǔ)、Robotaxi合規(guī)與規(guī)模化突破以及中印市場(chǎng)銷(xiāo)量恢復(fù)。這些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)將決定特斯拉能否完成自我救贖，開(kāi)啟新一輪增長(zhǎng)周期。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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