這個夏天商場靠孩子續(xù)命高溫與帶娃剛需成救星(3)

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2025-07-10 07:46:11 鈦媒體APP

眼下，越來越多商場開始“親子化轉(zhuǎn)型”，但現(xiàn)實并沒有想象中那么美好?！案阌H子”看上去門檻不高，真要落地卻很容易走形。不少地方一上來就是“套模板”：淘氣堡+卡通貼紙+門口一個“親子樂園”指示牌，就想吸引帶娃家庭進場。結(jié)果孩子十分鐘玩膩了，大人刷完手機無聊到發(fā)呆，一張一大一小的門票花了幾十塊，感覺還不如小區(qū)廣場遛彎。同時，項目越多，體驗和安全問題就越難把控。尤其是三四線城市，很多商場連基礎(chǔ)運營都沒解決，只想著“蹭熱點”“搞流量”。但親子家庭對體驗感和安全性極其敏感。游樂設(shè)備陳舊一點、工作人員態(tài)度敷衍一點，哪怕只是一次摔跤事故，家長的信任就可能徹底崩塌。

很多商場還忽視了一個現(xiàn)實：家庭消費本身也在分層。有人看重性價比，49元的考古樂園就能滿足周末剛需；也有人愿意為444元的樂高中心買單，希望孩子“玩中有學(xué)”。但問題是，大多數(shù)商場既沒有品牌整合能力，也沒有運營體系，硬湊一堆親子業(yè)態(tài)，看上去熱熱鬧鬧，實際留不住人，更談不上復(fù)購和轉(zhuǎn)化。更何況，孩子畢竟也在變少。未來能帶孩子來遛彎的家長只會越來越少。就算做出了“最牛親子場”，也很難扛起整個商場的基本盤。

所以真正的問題是：當孩子不再足夠多，該拿什么留住客人？這個答案必須回到商場的本質(zhì)：不是靠哪個項目吸引流量，而是靠場所本身滿足人最底層的線下生活需求。未來的商場不該只想著怎么搞定帶娃家庭，而是該去想怎么讓大眾重新愿意走進來。不是來拍照、打卡、躲熱，而是來真實消費、放松自己?，F(xiàn)在最大的問題是，很多年輕人根本懶得進商場。一部手機就能下單、一杯咖啡就能續(xù)命，一頓外賣、一場短劇、一輪直播就能打發(fā)周末。你要他們進來，就必須有足夠的理由：比外賣好吃，比線上便宜，比短視頻更有趣，比社交平臺更真實。能不能做到，關(guān)鍵不在IP，不在裝修，而在“有沒有從顧客的真實需求出發(fā)”。

商場需要重新梳理“人、貨、場”：不是多一個親子項目、多一個美陳設(shè)計，而是要有意識地構(gòu)建真實的“生活節(jié)奏”：父母看劇的地方、情侶約會的首選、社恐也愿意待著的咖啡館、還能順手剪頭發(fā)、甚至做心理咨詢的第三空間。簡單說，商場要把“陪伴”這兩個字學(xué)明白：不是只有孩子需要陪伴，所有人都需要。那些搞得出親子閉環(huán)的商場只是先走一步；能構(gòu)建出真實生活氛圍的，才能笑到最后。親子經(jīng)濟是現(xiàn)實的權(quán)宜之計，但不是終點。能否走出這一輪紅利，取決于一個核心問題：在短視頻、直播充斥的時代，商場到底憑什么把人從線上拽回來。

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(責(zé)任編輯：0882)

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