外賣大戰(zhàn)已有門店接近爆單補貼戰(zhàn)火再燃

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2025-07-12 14:48:38 人民日報

外賣補貼大戰(zhàn)在短暫休整一周后再次啟動，淘寶閃購和美團外賣的話題詞再度登上微博熱搜。7月12日，許多網(wǎng)友在社交平臺上分享了新一輪外賣補貼的成果，包括低價甚至免費的咖啡茶飲。美團宣布周末補貼繼續(xù)，并表示“周六，快樂繼續(xù)”，而淘寶閃購則推出了“188元大券包，五頓我全包！”的活動。

據(jù)用戶反饋，美團在這個周末發(fā)放了多個線下咖啡茶飲的通兌券，但需要自取。淘寶閃購則繼續(xù)提供188元的紅包，其中包括滿38減18.8的午餐外賣紅包，但“免單卡”仍需消費者隨機抽取獲得。

一位美團眾包騎手透露，當天單價確實高，天氣補貼已經(jīng)漲到超過7元。接近中午時分，他看到上海的一些知名奶茶門店如滬上阿姨已經(jīng)開始爆單。他展示的單價顯示，單價已接近10元，明顯高于平時，預(yù)計要跑個通宵。

知情人士稱，相比上周末的匆忙，美團內(nèi)部這次已經(jīng)做好了充分準備，部分團隊從前天晚上就開始加班。內(nèi)部夏季活動口號是“戰(zhàn)一夏，定乾坤”。上周末的外賣大戰(zhàn)中，訂單不斷從接單機中吐出，店員面對不斷增加的外賣訂單感到壓力巨大，騎手忙著催單，消費者則在社交平臺上曬單。這場偶然引爆的外賣“閃電戰(zhàn)”或?qū)⒀葑兂芍芏?、月度的常態(tài)化交鋒。

淘寶方面持續(xù)關(guān)注500億補貼帶來的消費激發(fā)，以及用戶體驗、商家收益和履約效率。上一個周六（7月5日），美團宣布單日零售訂單達到1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。當天晚間8點45分，美團內(nèi)網(wǎng)顯示平臺即時零售日訂單突破1億單，意味著在2小時內(nèi)產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。7月7日，淘寶閃購和餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，活躍用戶超2億。數(shù)據(jù)顯示，阿里和京東的整體單量似乎已在逼近美團（1.2億單），其中阿里閃購（8000萬單）的單量增長尤為迅猛。

據(jù)了解，阿里計劃在未來100天內(nèi)，每個周六都推出總額為188元的外賣消費紅包，讓消費者用紅包支付后可以買到超低價奶茶咖啡和快消速食。對于阿里發(fā)力淘寶閃購的底層邏輯，有阿里人士表示，不僅僅是為了做“即時零售”，而是要做“大消費平臺”，整合餓了么、飛豬等資源，探索新的商業(yè)模式和增長空間。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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