創(chuàng)始人談泡泡瑪特未來之路 從產(chǎn)品到文化的價值提升
隨著潮流玩具拉布布在全球熱銷，其出品企業(yè)泡泡瑪特備受關注。在北京朝陽區(qū)泡泡瑪特總部，公司創(chuàng)始人王寧接受了專訪，回應了許多大眾關心的問題。
對于拉布布的暢銷，王寧表示確實有焦慮，但在不斷“破圈”的過程中，對新鮮事物有人好奇、有人欣賞，也有人質(zhì)疑，這很正常。
談到泡泡瑪特在國內(nèi)潮流玩具行業(yè)的作用，王寧說他們在一定程度上開創(chuàng)了這個品類。2017年策劃了首屆北京國際潮流玩具展，現(xiàn)在已成為亞洲規(guī)模領先的潮流玩具展。通過大型展會推廣潮玩文化，并定義了行業(yè)標準，帶動了大量就業(yè)。
面對關于泡泡瑪特成長速度的疑問，王寧認為他們既年輕又不年輕。雖然潮玩行業(yè)年輕，但泡泡瑪特已經(jīng)15歲了。去年拉布布銷售額超過30億元，層層“破圈”后，今年成了一個世界級的IP。成長迅速的原因在于開放包容的IP平臺，吸納了非常多優(yōu)秀的藝術家和設計師，進行體系化運營。
從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”，泡泡瑪特通過孵化大家喜歡的產(chǎn)品，將其背后的文化傳播到全世界。作為新一代的中國品牌，他們希望制造出更高附加值的產(chǎn)品，成為世界級的消費品牌。
在談到新興文化企業(yè)的經(jīng)驗時，王寧強調(diào)尊重時間、尊重經(jīng)營，在小事情上投入足夠多的時間，做到最好就都有機會。
對于一些聯(lián)名或限量款拉布布賣出高價的現(xiàn)象，王寧解釋需求是豐富的，有些人喜歡常規(guī)款，有些人喜歡限量款。拉布布正從小眾往大眾消費品走的過程中，他們正在用各種方式避免惡意炒作。拉布布已經(jīng)成為一個現(xiàn)象級IP，未來還會給大家?guī)砀囿@喜。
盲盒這種營銷方式，王寧認為這是泡泡瑪特的“語言”。企業(yè)能否成功關鍵還是在于產(chǎn)品和設計。
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