隨著潮流玩具拉布布在全球熱銷(xiāo)，其出品企業(yè)泡泡瑪特備受關(guān)注。在北京朝陽(yáng)區(qū)泡泡瑪特總部，公司創(chuàng)始人王寧接受了專(zhuān)訪，回應(yīng)了許多大眾關(guān)心的問(wèn)題。

對(duì)于拉布布的暢銷(xiāo)，王寧表示確實(shí)有焦慮，但在不斷“破圈”的過(guò)程中，對(duì)新鮮事物有人好奇、有人欣賞，也有人質(zhì)疑，這很正常。

談到泡泡瑪特在國(guó)內(nèi)潮流玩具行業(yè)的作用，王寧說(shuō)他們?cè)谝欢ǔ潭壬祥_(kāi)創(chuàng)了這個(gè)品類(lèi)。2017年策劃了首屆北京國(guó)際潮流玩具展，現(xiàn)在已成為亞洲規(guī)模領(lǐng)先的潮流玩具展。通過(guò)大型展會(huì)推廣潮玩文化，并定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)了大量就業(yè)。

面對(duì)關(guān)于泡泡瑪特成長(zhǎng)速度的疑問(wèn)，王寧認(rèn)為他們既年輕又不年輕。雖然潮玩行業(yè)年輕，但泡泡瑪特已經(jīng)15歲了。去年拉布布銷(xiāo)售額超過(guò)30億元，層層“破圈”后，今年成了一個(gè)世界級(jí)的IP。成長(zhǎng)迅速的原因在于開(kāi)放包容的IP平臺(tái)，吸納了非常多優(yōu)秀的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，進(jìn)行體系化運(yùn)營(yíng)。

從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)文化”，泡泡瑪特通過(guò)孵化大家喜歡的產(chǎn)品，將其背后的文化傳播到全世界。作為新一代的中國(guó)品牌，他們希望制造出更高附加值的產(chǎn)品，成為世界級(jí)的消費(fèi)品牌。

在談到新興文化企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，王寧強(qiáng)調(diào)尊重時(shí)間、尊重經(jīng)營(yíng)，在小事情上投入足夠多的時(shí)間，做到最好就都有機(jī)會(huì)。

對(duì)于一些聯(lián)名或限量款拉布布賣(mài)出高價(jià)的現(xiàn)象，王寧解釋需求是豐富的，有些人喜歡常規(guī)款，有些人喜歡限量款。拉布布正從小眾往大眾消費(fèi)品走的過(guò)程中，他們正在用各種方式避免惡意炒作。拉布布已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP，未來(lái)還會(huì)給大家?guī)?lái)更多驚喜。

盲盒這種營(yíng)銷(xiāo)方式，王寧認(rèn)為這是泡泡瑪特的“語(yǔ)言”。企業(yè)能否成功關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。

關(guān)于海外發(fā)展，王寧提到中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)制造是他們的兩個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。其他國(guó)家的藝術(shù)家要么市場(chǎng)不夠大，要么制造業(yè)不夠成熟。中國(guó)可以成為全世界藝術(shù)家孵化IP的平臺(tái)，在中國(guó)孵化再走向世界。

出海過(guò)程中，語(yǔ)言、文化、法規(guī)等都需要適應(yīng)。泡泡瑪特堅(jiān)持本土化運(yùn)營(yíng)，外籍同事數(shù)量逐年增加。他們希望通過(guò)慢慢做，把合適的人放在合適的位置，不斷優(yōu)化，才能把企業(yè)發(fā)展和文化交流兩件事都做好。

王寧從小就喜歡藝術(shù)和商業(yè)，追求獨(dú)特與普遍之間的平衡。泡泡瑪特希望成為一個(gè)偉大的企業(yè)，做一個(gè)讓人尊敬的品牌，傳遞美好。

對(duì)于泡泡瑪特的發(fā)展，王寧認(rèn)為他們是典型的創(chuàng)業(yè)公司，很多事情沒(méi)有可借鑒的路，只能摸著石頭過(guò)河。他們想成為樹(shù)一樣的企業(yè)，把根扎得足夠深。中國(guó)制造和中國(guó)文化成就了他們。

談及與迪士尼的比較，王寧表示他們希望不是成為中國(guó)的迪士尼，而是成為世界的泡泡瑪特。理想是星辰大海，但仍有很多不足。希望能走出一條全新的路，完成超越。

在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)背景下，潮流行業(yè)面臨增速放緩和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。王寧相信設(shè)計(jì)和美的力量，推動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)下一次大發(fā)展的動(dòng)力是關(guān)于美的。

對(duì)于即將步入社會(huì)的畢業(yè)生們，王寧建議要相信努力的價(jià)值，相信好奇心的價(jià)值，相信美好的價(jià)值。每代人對(duì)生活的追求可能不一樣，但大家一起努力，去追求和創(chuàng)造美好。