凌晨三點(diǎn) 被掏空的年輕人還在抓大鵝虛擬游戲的深夜狂歡(8)

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2025-07-29 16:26:48 網(wǎng)易新聞

互聯(lián)網(wǎng)上，每個人的時間都標(biāo)注好了價格，這話一點(diǎn)也不假。敖潤之說，每個潛在用戶都自帶“標(biāo)簽”，不同的“標(biāo)簽”則意味著不一樣的身價。他舉例說，“美食”是游戲里十分常見的題材，如果做一款相關(guān)主題的游戲，就需要精準(zhǔn)標(biāo)記到有相關(guān)行為的用戶，比如分享過美食、喜歡做飯，那么，獲取這個用戶的價格就會更加昂貴。

還有很多行為影響著你的“售價”：泛用戶會便宜一些，但假如你已經(jīng)在某個游戲里付費(fèi)過，那么，讓你看到這類廣告的花費(fèi)可能會貴上10倍。

去年，敖潤之參與做的一款休閑游戲最終沒有上線，其中一個原因就是“沒錢投流”。那款游戲重視用戶體驗(yàn)，從做測試開始，就要花錢買客戶，“但沒有好的用戶數(shù)據(jù)，就很難拿到新錢”，繞來繞去成了個死結(jié)。再加上他做的休閑游戲?qū)儆谄迮祁?，也是很常見的游戲玩法，而“越相似的游戲獲客越難”。

至于買量的大手筆客戶，還是諸如三七互娛、點(diǎn)點(diǎn)互動、大夢龍途這樣的小游戲大廠。去年，打造出《尋道大千》《無名之輩》《時光雜貨鋪》這類休閑游戲的三七互娛，為了買量，半年就花了53.6億。根據(jù)抖音旗下數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎公布的數(shù)據(jù)，一款二合三消類游戲的單個付費(fèi)用戶獲取成本，甚至可以達(dá)到1000元，完全可以用燒錢兩個字來形容。

作為休閑賽道里的頭部玩家，三消類游戲的回本周期則會更長。敖潤之解釋，一方面，休閑類游戲的用戶付費(fèi)意愿不強(qiáng)，這要求更高的日活，因此需要花大量的錢去做推廣。另一方面，由于玩法簡單、賽道擁擠，三消游戲比的是內(nèi)容量，一款關(guān)卡動輒上萬關(guān)的消消樂，運(yùn)營、美術(shù)、程序等人員配置加起來，團(tuán)隊(duì)不會少于10人，這意味著更高的開發(fā)周期和成本。

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