首店潮背后，是政策的精準(zhǔn)發(fā)力。今年，在商務(wù)部、海關(guān)總署等部門(mén)的支持和指導(dǎo)下，上海推出“首發(fā)上海3.0版”，為首發(fā)、首秀、首展、首店等進(jìn)口消費(fèi)品優(yōu)化合格評(píng)定程序，推行差異化檢驗(yàn)?zāi)Ｊ?，提高通關(guān)效率；繼續(xù)加大對(duì)高能級(jí)首店的吸引力度，對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)一年一度“首發(fā)上?！被顒?dòng)期間開(kāi)設(shè)的首店，一次性獎(jiǎng)勵(lì)提升至120萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年一季度，上海新增首店173家，其中全球及亞洲首店7家，高能級(jí)首店合計(jì)占比23.1％。

重慶推動(dòng)首店與夜經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，聚焦青年拓展消費(fèi)場(chǎng)景。晚上9點(diǎn)，重慶市江北區(qū)觀(guān)音橋商圈北城天街，一家西班牙餐廳門(mén)前依舊排著長(zhǎng)隊(duì)，獨(dú)具風(fēng)味的特色美食引得不少食客駐足。不只是餐飲，在服飾生活領(lǐng)域，北城天街引入迪桑特明日世界西南首家概念店、耐克旗下重慶首家全新零售概念店、重慶頭號(hào)玩家俱樂(lè)部首店……“引入首店，就像不斷給花園換花種，才能吸引蝴蝶。”重慶北城天街商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理周成興說(shuō)。

午夜12點(diǎn)，從觀(guān)音橋商圈地面乘坐電梯到地下二層，來(lái)到一座地下商業(yè)體，館內(nèi)的賽博朋克、二次元、國(guó)潮等主題街區(qū)內(nèi)聚集了不少年輕人。“我們商場(chǎng)24小時(shí)全時(shí)段運(yùn)營(yíng)，18至28歲的顧客占比達(dá)86％?！痹撋虡I(yè)體相關(guān)負(fù)責(zé)人徐儷說(shuō)。

“這里的衣服又新又多又便宜，我特意從渝北區(qū)空港新城開(kāi)車(chē)趕過(guò)來(lái)?！币患倚”娕b品牌店內(nèi)，重慶市民沈小云一邊購(gòu)物一邊說(shuō)。這個(gè)品牌的重慶首店以其高性?xún)r(jià)比，吸引了大量青年女性顧客。“我們致力于做年輕人喜歡的東西，商場(chǎng)的品牌平均3到6個(gè)月就要更新?！痹撋虡I(yè)體相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“為了吸引年輕消費(fèi)者，從2023年開(kāi)業(yè)至2025年5月，累計(jì)引進(jìn)首店140余家。”

首店不斷上新，離不開(kāi)政策的持續(xù)呵護(hù)。2024年，重慶10部門(mén)聯(lián)合推出支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施；不久前，重慶市商務(wù)委公布的《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)支持政策申報(bào)指南》，再次明確加力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。重慶市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，重慶累計(jì)舉辦各類(lèi)首發(fā)首秀活動(dòng)120余場(chǎng)，集聚落地品牌首店892個(gè)。

推動(dòng)首店從“嘗鮮”到“長(zhǎng)線(xiàn)”，需優(yōu)先引入契合本地消費(fèi)基因的業(yè)態(tài)，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)首店與夜經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，建立“全周期培育”機(jī)制，通過(guò)精準(zhǔn)政策扶持，構(gòu)建從品牌篩選到長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的完整生態(tài)鏈。