“國補”半年 庫克終于喘了口氣 中國市場回暖有限
蘋果公司最近發(fā)布的財報顯示，2025財年第三財季（截至2025年6月28日），其營收達到940億美元，同比增長9.6%，創(chuàng)下自2021年12月以來的最大季度增幅。iPhone凈銷售額為445.8億美元，繼續(xù)保持市場主力地位。大中華區(qū)的營收也終于止跌回升，同比增長約4%，達153.7億美元。
這份亮眼的成績單背后，蘋果在中國市場的表現(xiàn)呈現(xiàn)出兩面性。一方面，營收增長并擺脫了下滑態(tài)勢；另一方面，國內(nèi)本土廠商仍在蠶食蘋果的市場份額。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年二季度，蘋果在中國市場出貨量位列第五，市場份額降至13.9%。
從本季度看，蘋果實現(xiàn)了多個維度的增長：總營收達940億美元，同比增長9.6%；凈利潤為234.3億美元，同比上漲超9%。其中，iPhone營收445.8億美元，同比增長13%。Mac本季度表現(xiàn)同樣出色，營收同比增長近15%，為全產(chǎn)品線中增速最快的。服務(wù)業(yè)務(wù)也保持增長，營收達274.2億美元，同比增長13%。庫克在業(yè)績會上強調(diào)，iCloud付費訂閱用戶持續(xù)增加，App Store營收恢復(fù)兩位數(shù)增長，鞏固了蘋果在軟件與內(nèi)容生態(tài)中的主導(dǎo)地位。
在中國市場，蘋果實現(xiàn)久違的增長。庫克在財報會上提到，國補確實適用于一些產(chǎn)品，這對銷售有所幫助。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，iPhone 16 Pro 128G版本降價后可以參加國補，iPhone 16普通版在官網(wǎng)和部分直營店也可以參加國補。6·18促銷也起到積極作用，PC的營收增長也很明顯。
盡管中國市場有所回暖，但整體增長仍不均衡。蘋果本季度的增長主要集中在美洲（增長9.3%）和亞太其他地區(qū)（增長20%）。相比之下，中國市場的回暖有限，更多依賴于政策補貼與“6·18”大促期間的激進降價。iPad營收同比下滑8%至65.8億美元；可穿戴設(shè)備營收74億美元，同比下降8%左右。
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